京东快车

京东快车、购物触点和京东展位虽说都是京东平台的推广方式，但是三者的操作并不相同，所侧重的点也不一样。接下来九头蛇为大家介绍这三者分别是如何操作的以及投放时我们应该注意的问题点。

一、操作方式

购物触点的操作方式：

1、 先创建推广计划，在创建计划中填写名称，起止日期、计费类型（CPC/CPM）、每日预算以及推广的时间段。

2、开始创建单元，填写单元名称后，从产品链接上复制SKU ID值，例如它的SKU ID值为44341921215。输入ID值后点击添加。如果想添加同款SKU产品则勾选同款SKU值。

3、 在新建推广单元中，可以对推广的地域进行选择，同时也需要设置基础出价，有相应的出价规则，同时设置购物前、购物中、购物后相应流量包的溢价情况，同时还可以在选择精准的人群进行推广，如果想方便，可以选择开启tCPA开关，就可以智能出价。在人群的选择上，拥有定向推荐人群、DMP京选人群以及DMP自建人群。同时还可以进行商品定向设置，在定向商品和定向类目进行推广。

4、 设置好后，可以在账户报表中看到近期的数据反馈情况。

京东快车和京东展位的操作方式：

京东快车和京东展位的操作方式跟上述的购物触点相似，只是京东快车的推广方式是选择相关产品关键词进行推广，效果更佳。

二、三者的区别

京东快车、京东展位和购物触点的区别：

1、 三者的广告投放位置不同。

2、 快车可以根据用户搜索关键词进行推广，流量和转化比较高。

3、 京东快车在推广的效果上更加明显。

4、 购物触点包括了用户在购物前、购物中和购物后的三大渠道推广，其流量是巨大的，但是其转化低。

5、 京东展位位置明显，吸引力更大。

三、投放的注意点

1、创建推广计划时可以自定义每天的预算金额。

2、在推广计划的时间段内，可以取消掉凌晨2点到早上8点的时间段推广，转化率差，节省成本。

3、不要在快车、触点、海投三个一起投同个SKU，会造成自家产品互相竞争的情况。

4、在人群的选择上可以采用京准通旗下的产品DMP对人群进行选择。

5、开启tCPA智能推广要根据相关的产品进行选择，开始智能计划，对于产品抢排名是有帮助的，但是其在前20单不会超过设置的价格，超过20单后其会根据目前的市场分析，推广的费用可能超过CPA的指数。

6、在产品的出价选择上，可以从出价建议中看到产品的出价高低，一般取中值。

7、在人群方面的选择，精选的人群为：认知、意向、竞品、店铺或品牌相关人群。

8、在DMP中，使用标签管理时，选择的标签其是一种交集关系，如果选择两个标签，例如：30天内有搜索意向以及30天内没有购买行为两者，则人群的选择会是这两者的交集，即30天内没有购买过产品并且有搜索意向。

9、推广的时候商品创意是十分重要的，需要将广告位的图片更换为具有商品营销性的图片。

10、后期的推广主要在于人群的优化、出价的调整以及关键词的选择。

11、在推广的时候，如果不选择人群，可以导致人群的不精准以及推广费用的浪费。

12、商品定向推广如果没有亮点，可能并不能竞争过其他产品，反而浪费经费。

13、推广的关键词选择上主要看搜索量和转化率。

14、推广的人群选择方面推荐搜索过并未购买。

15、快车和触点广告位不同，不存在竞争性，海投投同个sku会造成互相竞争。

16、推广平台的优先级：快车（曝品）> 触点（次一级产品）> 海投（其他产品）。

以上就是关于京东快车、京东展位和购物触点操作的相关介绍，希望对大家的投放工作有所帮助。想了解更多内容，请关注九头蛇电商卖家助手。