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京东商家听说我们的通讯会场使用购物触点转化率达到了41%!

 2019-11-09 12:23:07      作者:九头蛇

离11.11大促高潮期没有几天了

听说我们的通讯会场使用购物触点转化率达到了41%!!

来跟小编看看如何玩转我们的购物触点,为大促助力

一、投放基本情况

投放名称:通讯11.11-主会场

投放时间:2019.10.31-2019.11.5

投放渠道:购物触点-活动推广

二、投放策略

整体节奏策略:10.31少量费用进行投放测试,11.1进行正式投放适逢大促开门红,11.2-11.4期间配合通讯大牌日进行主推人群调整,保持较高力度持续蓄流,11.5通讯品类日整体转化率高至41%,直达峰值。

1、人群策略——“精”人群

【DMP人群精准出击】:优先品牌华为、荣耀、小米、OV、三星、iPhone、联想、黑鲨、realme等优质品牌意向人群;其次选择手机类目精准意向人群。

【九数坊人群强力加持】:借助数坊&九数洞察类目人群,精确提炼目标转化人群,配合活动形成转化。

2、出价策略——“多”出价

【基础出价保证获量】: 结合手机类目出价建议及活动目标,基础出价略高于参考出价进行设置,提升投放效果,同时可避免出价太低在大促节点获量困难。

【不同人群溢价大量测试】:前期对大量人群进行积极测试,根据人群量级及数据倾斜优质人群进行高溢价投放,保证费用集中消耗。

3、数据策略——“耕”数据

【大促期间流量先行】: 投放初始适逢大促开门红,根据竞价力度重点观察点击数据,避免高价竞流,整体点击优于大盘188.49%。

【优化数据提升转化】:每天进行人群点击率、转化率统计分析,为后期优化提供指导。

三、投放数据

京东商家

购物触点活动推广快快投起来吧!大促活动推广必不可少哦~

来源:京东卖家论坛

淘宝卖家平台九头蛇淘宝论坛,收藏域名:http://www.jiutoushe.cn/
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