淘宝点击率解析：无线端和PC端的点击率有什么区别

大家都知道点击率的作用，作为第一道关口，如果点击率都上不去，那转化率肯定也不会太好。那么无线端和PC端的点击率有什么区别？今天九头蛇来给你们分析一下淘宝的点击率！

无线端和PC端点击率的区别

pc和无线的用户习惯的差异决定点击率的统计方式差异和重要性的不同。pc端每次的点击抓的是当下的机会，而无线端的点击抓的是未来的机会（即被收藏和加购了）。所以，pc点击率核心是排名，无线点击率的核心是收藏和加购（下次不用查询了）。

且无线端的滑动和点击是不同的行为，如果只有滑动没有点击，基本就是跳失或没有转化，且停留时长也不足以支撑给宝贝打标签，没有收藏和加购不仅没有人气权重，还没有标签匹配（将来拿不到推荐的流量），所以pc端和无线端操作点击率的思路是不同的。

1、PC端点击率的核心是排名，排名依赖权重，好的排名带来流量

因为pc端操作的重点是权重，所以对选词和关键词权重的干预就显得很重要，排名在前几页的宝贝被点击的机会更大。当我们在图一般的情况下，我们也可以通过适当优化词的点击率和词的权重暂时把宝贝的排名（尤其是部分关键词）拉起来，当宝贝潜质不错时，有一定转化率保证的权重也能把一些宝贝做起来，这就是很多主图相似的标品，通过暴力拉升权重而迅速起量的原理。

2、无线端点击率的核心是收藏和加购，收藏加购依赖标签匹配，好的收藏加购带来更高转化

因为无线端的滑动是不算点击的，并且如果只滑动不点击基本都不会有对宝贝的转化。所以收藏和加购对点击率的影响是最大的，他们带来的不仅有人气权重，还有更重要的标签匹配。这就是很多网红店，现在可以不用seo的操作方法，仍然有好的转化和销量的本质原因。

这时候他们的视觉/主图是非常有调性的，定位是非常精准的，标签越匹配，人群越精准，他们追求的不是更多的流量，而是更多的精准流量，更多能带来转化和强化标签的精准流量。

这是淘宝这几年最大的变化，所有流量要不就是通过搜索到达宝贝，要不就是通过人群标签和宝贝标签匹配后带来的推荐流量。即

宝贝流量 = 搜索流量 + 推荐流量

终端表现 = pc端 + 无线端

影响因素 = 权重 + 标签

表现结果 = 排名 + 人群

比如，当一个买家在无线端搜索“吊灯 北欧“并随机点开某个宝贝浏览，收藏且加购，对这个宝贝来说，人气权重会加分，而且这个买家自带的标签会给这个宝贝匹配人群标签，下次淘宝系统就可能把宝贝推送给类似标签且搜索这个词的买家。

（搜索了“吊灯 北欧”并且浏览收藏加购，退出再进，淘宝首页猜你喜欢有出来类似宝贝）

同时，PC端的人气排序，正是无线端的综合排序形式。可以说，宝贝收藏和加购带来的人气权重高低，直接影响到无线端宝贝的综合排名情况。所以在无线端，人气排名受宝贝的收藏和加购影响很大。

并且一般无线端的点击率的差距远高于PC端的差距，有些特别点的类目会相差十几倍。这主要是因为PC端屏幕尺寸要远大于无线端，可视范围也多很多，相对于PC端来说，无线端的焦点更为集中，点击率的差距会更大。