今天九头蛇给你们带来一篇对京东展位促进点击/转化CPM调价产品的完整介绍,如果你正好有相关的需求,就一起来看看吧!
1、产品逻辑介绍
当某个京东用户被人群命中时,系统实时预估该用户的CTR/CVR,对预估CTR/CVR较高的用户,系统调高出价。对预估CTR/CVR较低的用户,系统调低出价。提升单元整体CTR/CVR,从而优化点击或者转化。
CVR同理
2、操作介绍
操作入口:
投放目标选择“点击”或者“转化”
出价设置选择“促进点击CPM调价(eCPM)”或者“促进转化CPM调价(eCPM)”
根据你的营销节奏可选择3种调价偏好“优先跑量”“优先低成本” “均衡投放”
“优先跑量”:基本持平的点击成本获取更多的点击量/转化量
”优先低成本”:用较低的点击成本获取更多的点击量/转化量
“均衡投放”:兼顾点击成本和促进点击/转化效果的提升
3、数据报表介绍
操作入口:单元列表-→ 点击趋势图→展开效果数据侧滑窗。
使用方法:可选择查看任意- -时间段的效果数据,若已选时间段功能末开启或无数据,则表格中回显"0"
“促进点击CPM调价效果”可查看优化出价/未优化出价的流量效果对比。
注:过去3天积累10000次以上展现数后,优化出价效果数据更置信。
4、相关FAQ
Q1:开启”促进点击CPM调价/促进转化CPM调价”功能,还需要在通投出价上调整吗?
A:不用,建议低通投出价,高人群溢价,建议调价在人群溢价上进行系数调整。
Q2:开启“促进点击CPM调价/促进转化CPM调价”功能,但是拿到的流量还是不多,是什么原因?
A:如果需求是拿量,建议商家优先选择"优先跑量”;同时关注人群选择覆盖量,不宜过小,建议可尝试开始智能定向人群或者人群智能量。
Q3:营销目标为"转化”,但是投放一段时间数据上还没有看到明显变化?
A:为保证模型效果最优,转化目标下,需达到20个订单以上,方可生效,完成数据累计前,系统默认采取促进点击CPM调价策略。
5、提升CTR,降低CPC和获客成本
看到这里,是否解决了你对于京东展位促进点击/转化CPM调价产品的相关困惑呢?如果还有其它的疑问,欢迎在评论区留言!
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