直播带货成为风口,京东展位也能够做直播推广计划!那么这个产品计划能解决商家的哪些痛难点呢?商家该如何操作呢?赶紧跟九头蛇一起来看看吧!
一、商家痛难点
京东展位支持直播推广计划,帮助商家快速引流直播间。
二、直播推广后台操作流程
在京东展位投放直播推广,以下3步需选对,其他按自己投放策略设置
1.推广类型,选择使用“直播推广”计划(仅支持该计划推广直播间)
2.资源位,选择“无线焦点图”(仅该资源支持推广直播间)
3.创建直播引流创意,创意可选择“普通创意”或者“智能创意"
(1)普通创意:上传本地图片或者GIF
(2)智能创意:本地图片与不同文案、不同直播创意视觉组件批量合成
Tips:创建自意时,需要选择计划类型为“直播计划(京东展位) ”,否则容易导致计划无法引用该创意;
目前暂时只支持状态为“直播中”的直播间曝光
三、后台操作主流程—智能创意设置
基于浏览用户特征,根据商家制作的一组或多组首焦底图、多组利益点,优选直播组件样式,实时优选合成包含直播利益点、人数、直播状态的引流图,最大化创意点击率,为商家提供精准、有效的智能直播解决方案。
若商家未制作直播引流图,也可以选择直播模板进行优选合成。
设置位置:创意设置时,选择直播计划类型后,创意类型选择智能创意直播创意。
Step1输入文案:商家可采用京东展位的默认文案,也可自行输入多组文案,可输入最多2组素材利益点文案,系统根播放时根据浏览用户特征,匹配最佳文案展示。
Step2智能模板推荐及自主上传:系统根据商家的直播间特征、主投类目等信息,推荐优质模板供商家选择。商家也可以自行上传或引用物料库做好的多组背景图(最多10张),系统优选展示。自主传图需遵循模板设计规范。
Step3直播组件优选:系统根据商家的模板及底图特征,智能推荐直插组件,商家可以保留或删除一部分组件。
Step4合成图预览:根据选择的模板、文案、直播组件浮层生成图片样例,供商家提前预览设置。
四、后台操作主流程—普通创意设置
普通创意:本地图片上传,支持图片和GIF
设置位置:创意设置时,选择直播计划类型后,创意类型选择普通创意
Step1输入直播D:商家输入要投放的直播id,系统自动生成落地页供商家预览。同时回显直播时间。
注意:先填直播ID,后填利益点SKU;直播ID如被提示无效,请确认直播问在直播则是否被审核通过,可稍等一段时间再输入。
Step2利益点sku:如果商家上传的直播底图涉及sku,在此选择落地页中的利益点sku(与素材利益点吻合的购物袋内SKU),提高商家的创意审核通过率。
注意:如果广告主在直播问审核通过后又添加了sku,在直播正式开始前,利益点SKU可能会搜索不到,需商家截图直播间设置里含该sku的截图,以上传资质的方式提交审核即可。
Step3跟单sku:设置需要跟到直接订单的SKU
五、后台操作主流程—定向设置
京东展位线上了6个直播相关人群标签,商家可以将该标签配合其它标签组合投放。
标签内容:直播用户价值、直播用户商品交易类目偏好、直播用户商品浏览类目偏好、直播用户观看时长、视频偏好用户、直播偏好用户
看到这里,是否解决了你对于京东展位直播推广计划的相关困惑呢?如果还有其它的疑问,欢迎在评论区留言!
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