今天九头蛇为商家朋友们带来了购物触点“直播推广”的操作流程,如果你正好有相关的需求,就赶紧跟九头蛇一起来看看吧!
一、直播计划操作说明
1、选择直播推广计划
进入购物触点—新建计划页面,选择【推广类型】【内容推广】选择“直播”计划,选中后系统将展示引流样式
2、创建直播推广计划
进入计划设置页面,直播广告的计费类型同时支持CPC、CPM的计费模式,可根据广告主的诉求自行选择;
进入计划设置页面,直播广告的计费类型同时支持CPC、CPM的计费模式,可根据广告主的诉求自行选择;
3、设置直播单元,填写直播间ID
创建单元页面,通过填写直播间id获取直播信息,确保预约开播时间处于计划时间内,否则需重新设置直播ID或修改计划时间。
注:触点目前仅支持投放直播中的广告,后续开放投放回放直播间。如设置错误投放端会弹出错误提示。
4、直播单元出价和流量包设置
出价和流量包设置和活动和店铺计划保持一致
5、直播单元定向设置
直播计划支持智能定向和自定义DMP人群,建议开启智能定向,商家根据需求组合DMP人群。
直播标签用法:通过DMP自建人群设置
6、直播创意设置
推荐直播会根据直播间ID,默认生成一条直播间创意(拉取的主图、标题均来自直播间信息)
广告主可另行新建/编辑直播创意,引用上限为10条
完成创意设置,点击下一步完成直播计划创建,耐心等待直播开播时间到来
7、新建创意
点击[新建创意侧滑出创意添加窗口
点击[本地上传 [物料库引用 支持从本地或创意库上传直播创意(最多10条),可直接添加至新建创意中,新建创意必须与直播id绑定,新建创意需要手动填写;
8、新建创意的设置
点击[引用物料库 [本地上传,可从本地或创意库中上传需替换的主图。
必填项:主标题、创意名称、有效期选填项:主图利益点SKU、资质及备注:击确认,所有创意自动送审;
9、引用创意库
点击引用创意库按钮,可以直接引用已经在创意库创建完成的创意内容,可通过输入创意名称模糊匹配。自动关联该计划直播间ID下的创意。
10、直播报表
点击推广管理报表,计划类型下新增直播计划,可筛选直播相关数据。
新增指标:评论数、关注数、点赞数、互动数以及互动率等直播指标,方便查看广告带来互动数据效果。
二、常见问答
Q:如参与设置京东直播,是否可参与推荐直播的付费推广?
A:不可以,现阶段推荐直播是为直播间引流的付费推广工具。需要先获取直播信息,才能参与推荐直播推广。建议提前3- 5天完成京东直播搭建,提前1 。2天进行直播广告的创建。
Q:计划时段设置应该怎么设置?
A:计划时段建议大于直播时段,计划开始时间早于预约直播开播时间;计划结束时间要晚于直播结束时间。
Q:新建创意界面,直播相关信息为何不可修改?
A:因在创建单元层级下绑定了直播间id,与直播信息相关的内容不可修改(包括直播id、 落地页链接、 预约直播时间)
Q:创意设置中,支持批量删除创意和批量绑定资质
A:创意设置中资质为选填项,但也支持批量绑定,点击[批量绑定资质可对多条创意进行资质绑定。支持设置多条创
意,也支持批量删除
Q:主图利益点SKU的设置技巧
A:主图利益点SKU虽为选填项,如设置利益点SKU可以加快审核速度。主图利益点SKU需和购物袋推广SKU保持-致。
看到这里,你是否对购物触点的直播推广有了更全面的认识呢?赶紧去实操看看吧!开店工具、干货文章、电商资讯尽在【九头蛇电商卖家助手】,欢迎转发、关注、收藏。
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