微信视频号与其它短视频平台相比

微信视频号与其它短视频平台相比，玩法上有什么区别？掌握好玩法，才能更好地玩转视频号，赶紧跟九头蛇一起来看看吧！

首先是内容分发机制不同。

在视频号，有两种分发机制：一是基于社交关系链的分发，比如朋友分享、点赞、收藏过的视频；二是基于兴趣列表的算法推荐。某种程度上，社交关系链的分发算法远高于机器算法。

此外，还有基于地理位置的分发。所以我们会发现，视频号的分发机制更丰富，每个人看到的内容是更加接近千人千面的。

也是因为分发机制的不同，会造成内容生态的不同。抖音、快手的内容生态是金字塔型，抖音打开页是“推荐”流量更往头部内容集中，快手打开页是“关注”列表流量更往头部网红集中。

而微信视频号，把一切打平了，最终的形态不会是金字塔型的，而是橄榄型的——头部创作者不会很多，中腰部创作者特别多，很有可能会出现1亿创作者，其中，有几万粉丝的（中小型）创作者，可能有上千万人。

而最尾部的几千万创作者的视频号，可以理解为跟朋友圈一样，只是给朋友看的。

其次是流量结构和内容生命周期不同。

我们可以用一个类比来理解视频号的流量结构：粉丝相当于“基本工资”。粉丝决定了基本浏览量，就像你的基本工资。内容质量相当于“绩效奖金”。内容好坏决定了有多少人点赞、收藏、转发，决定了这个内容在公域会有多少曝光。

大家有没有意识到一个问题？

视频号不是你一发马上就爆了，而是过了两三天之后流量突然间起来了，这跟抖音、快手不一样，它是由别的用户决定好还是不好，才决定公域爆不爆。

所以说，内容就是你的绩效奖金，是根据你的内容质量给到的额外收益。微信的私域流量相当于“理财收益”。通过视频号，可以将用户引导到企业微信、个人号、微信社群，也就是微信的私域流量，可以带来更多的、更长生命周期的浏览量，这部分相当于在工资和绩效之外的理财收益。

过去短视频、直播在商业化上沉淀下来的规律：最早是打赏；这是一个有效的变现方式，但它只能用于直播，且生命周期很短，粉丝不会一直愿意给你D火箭。然后是直播带货；给粉丝推荐产品，也是目前最主流、最大众的玩法。还有一种是“卖粉丝”；比如快手广告主通过打赏排到第一，那么主播就可以向粉丝推荐榜一的快手号，引导粉丝关注。你给我打赏100万，我给你带10万粉丝。

如果放到视频号来说，会有以下几种商业化方式：

第一，最长期、最持久的商业化方式，就是卖货。

但是卖货逻辑会跟抖音、快手有所不同。抖音快手的卖货模式本质是一种“团购模式”。因为这两个平台的马太效应很强，一场直播同时在线很多人，简单粗暴的低价团购才能带来高交易额。

所以品牌商可以给到头部主播最低价，主播一场直播聚集到大量的粉丝抢购。视频号卖的不一定是爆款，而是热款，是有故事、能拿着商品唠嗑的，能与粉丝进行深度互动的，而不是团购式的。他们的核心优势也不是价格，而是产品的故事、质量，以及主播与粉丝之间的信任、互动。

第二，打赏。

打赏肯定是直接有效的，当不能一直吃太久，需要慢慢吸收。

第三，广告。

视频号的广告也会有不一样的生态。