京东短视频制作引导：不同内容体裁怎么制作短视频

根据内容体裁的不同，短视频重点也是不一致的，比如说评测类短视频，更加注重的会是视频中商品的特性、作用展示，而营销类短视频更加注重的是活动内容、价格等方面的展示。接下来九头蛇就为大家介绍一下京东不同内容体裁的短视频应该怎么制作。

一、产品展示类

1.视频时长：建议时间20秒。1分钟。
2.商品数量：单品或多品展示。
3.内容包含：
1）以展示商品特性和功能为主，主要展示产品卖点及差异化。
2）一般步骤：

产品包装展示：产品最好能够全方位展示给用户观看；

产品细节展示：有的产品需要拆开，展示给用户看细节；

产品卖点（即产品独特功能和效果）：要把产品的优点呈现给用户，引起购买欲望；

提供差异化购买理由。

3）背景音乐/配音/字幕：

背景音乐要适合产品本身，尽量使用轻松欢快的音乐；

如有配音，需调理清晰，语言清晰，重点讲解产品卖点和与其他产品的差异化；

可不用真人出境。

二、产品测评类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，不建议超过3分钟。
2.商品数量：单品或多品展示。
3.建议采用真人出境，通过自然对话的形式进行展示，切忌官方解说。
4.有实验测试过程展示/对比/引用经典论证，用视频口播和字幕相结合的方式表达测评结论。
5.视频开头需要口播阐述，并展示视频测评的产品，要求产品特性表述清晰准确（如产品特性、材质、效果等关键指标），镜头配合产品进行真实操作过程（如上身试用），口播进行真实的使用心得或者经验分享，可以适当强调产品核心特点，但测评内容真是可靠，不可夸大其词，拒绝广告式。
6.核心关键词：好看、有用、可买。
7.短视频结构建议：

痛点展示+解决方法

痛点展示+效果展示

红人种草+测评使用

使用方法+效果展示

三、教程攻略类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，不建议超过3分钟。
2.商品数量：单品或多品展示。
3.核心关键词：好看、有用、可买
4.建议采用真人出境，通过自然对话的形式进行展示，切忌官方解说；教程攻略建议采用场景带入的方式。
5.经验攻略或体验分享、试用类型的内容，注意结合大特写镜头，让用户能够看清楚具体效果。
6.如有使用步骤、模特展示、KOL出境等情况，需配字幕说明。
7.拒绝tvc广告类型，纯剧情类且无商品特色/功能/使用体验。

四、热点资讯类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，不建议超过3分钟。
2.封面图：高质量封面图让用户迅速判断视频内容，并吸引点击，封面图重视字幕标题，简洁且整齐；
3.内容方向应注意：

热点资讯类，前沿的咨询信息，如数码新机发布或商品/购物相关的知识分享，内容具有真实性和科学性，具备商业性的科普类应平衡兴趣和浅尝则止，避免不说教形式内容。

不能有绝对性和权威性言辞，应以探讨性或普及性为主。

建议真人出境，趣味表达，提升内容“亲和力”，内容生活化。

结合用户角度从行业出发，抓住用户心理：GET新技能、了解身边事、获得谈资等。

抓住热点，注意时效性和版权问题。

五、活动营销类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，最长不超过3分钟。
2.主要包含：

商品、店铺相关的营销活动，需注明营销内容、价格及有效期。

平台活动（如618、双11)、话题活动、时令节日的营销主题活动。

3.达人结合创意话题，用轻松幽默的方式准确传达品牌、商品或店铺的优惠活动信息。
4.参与平台活动、话题类的视频要紧扣主题，遵循活动规则。
5.标题/内容要准确传达活动的时间，注意活动时效性。

六、知识科普类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，不建议超过3分钟。
2.封面图：高质量封面图让用户迅速判断视频内容，并吸引点击，封面图重视字幕标题，简洁且整齐；
3.内容方向应注意：

知识科普类，围绕某个或某系列的产品知识、使用技巧，向用户解析、科普、辟谣。

不能有绝对性和权威性言辞，应以探讨性或普及性为主。

建议真人出境，趣味表达，提升内容“亲和力”，内容生活化。

结合用户角度从行业出发，抓住用户心理：GET新技能、了解身边事、获得谈资等。

七、创意剪辑类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，最长不超过3分钟。
2.有关商品的个性化创意广告、片段剪辑等，如：创意广告、剧情故事、线下探店、产地溯源等，不包含影视剧、综艺等。
3.视频内容有趣，避免同质化，可采用反转类创意（将正能量与反转相结合，在视频结尾处给人意想不到的结局）、多热点结合类创意（视频内结合热点话题和热门商品组合）
4.创意剪辑可采用技术流视频。“技术流”常见的技巧包括运镜、转场、剪辑和特殊技巧等，让用户感受到新奇、酷炫，用户愿意停留观看。

八、榜单排行类

1.视频时长：建议时间1分钟左右，最长不超过3分钟。
2.榜单排行类内容具有一定时间指向，如月度榜单，年度榜单，上半年/下半年榜单等。
3.商品建议：
1）同类型商品不同品牌（如：本年度最值得买的口红榜单。我不允许你还不知道。）
2）同领域不同类型商品（如：2020年度护肤好物榜单新鲜出炉）
3）不同领域不同类型商品（如：2020年我的好物榜，有没有你正在用的。）

九、时尚街拍类

1.视频时长：建议时间15秒。30秒，最长不超过45秒。
2.对模特颜值有较高要求，可单人、情侣或闺蜜等。
3.可通过场景、背景乐，模特表现力衬托好看的穿搭，满足用户对美好生活的向往。
4.街头户外真实生活场景的拍摄，拒绝摆拍，拒绝过多商品细节镜头的拍摄，拒绝第三方视角的拍摄花絮。

十、直播片段类

1.视频时长：建议时间1分钟以内。
2.直播回放：对直播中的经典场景/爆款片段做二次剪辑加工，辅助主题花字与综艺感的剪辑/花字搭配，做二次传播。
3.建议剪辑明星/红人，或在某一领域有足够专业背景的达人直播片段。

以上就是关于京东短视频不同内容体裁的制作方式，想了解更多精彩内容，请关注九头蛇电商卖家助手。