库存管理是日常商品管理的一个重要环节,需要我们经常关注,一方面是反馈商品的销量,另一方面是为了避免库存突然出现不足的情况。那么当京东商家遇到商品库存滞销时,应该如何积极应对呢?赶紧跟九头蛇一起来看看吧!
卖太好怕断货,卖不好怕滞销,有时会因为高估一些活动的出货能力而导致产品滞销……这些点相信戳到了很多自营商家的痛点。那今天就针对一些客单不会太高的自营商家聊聊如何处理滞销库存。
当商家们遇上库存滞销的情况时,最好的解决方案就是利用活动的时机。活动的流量可观,不如抓住活动流量,给自己的产品增加转化率!把滞销品充当赠品,绑到了热销商品上,做成买2送1的形式。个别非热销品,也增加了赠品促销,做任选3件即送的促销。
做这种活动,有几个关键点:
1、要测算好你的毛利和费用,不谈毛利和费用的活动就是耍流氓。商家们要考虑活动的方案是否真正适合你的类目,你的产品。在做此类活动前,大家一定要先做好功课。
要根据产品成本、仓内库存、送货运费和给京东的毛补算出我这次活动每赠出一件赠品,我要承担的费用,然后把费用摊到要做这次活动的主商品上,为了方便区分,九头蛇给这个费用起名字叫Y。比如我的主商品A,绑定了赠品,买2送一,那么卖出1件A,就相当于A成本就增加了‘’Y/2‘’。你要看你的产品毛利是否包得住。
2、如果你的采销目前理解你的情况并且压力不会太大的情况,尽量跟他谈压力毛保,毕竟是清仓,你都白送了,采销也是可以给你放低下毛保的限度的,甚至挂0,配合你的这次活动。
3、做赠品清仓,要的就是流量,一定要把赠品绑到有流量的产品上!不能指望着这个产品自己绑到自己身上就能出量,因为产品到了这一步,自己的流量和转化基本不会让他起到清滞销库存的作用。不信你可以做个半价直降或2件5折的促销测试下!其实活动的目的还是要滞销品去蹭流量,用大流量渠快速拉动销售,达到清掉滞销的目的。
4、活动之后要复盘投产。好歹费用花了,要看1件赠品带动了多少件产品的销量,销售额是多少,这样来估算这次赠品活动带来的投产比。虽然是清仓,万一这是一条营销的好路子,以后可以上一些专属赠品来做活动支持也未尝不可。
以上就是一次完整促销,这次滞销清仓活动,带来的活动效果投产是roi为3,单看投产效果收益并不大,但是在能把仓里的货清掉,避免损失的前提下,还能有一点收益,结果还是可以接受的。
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