京东展位的直播计划该如何投放

京东展位也能够做直播推广计划！那么直播计划该如何投放？报表该怎么看呢？赶紧跟九头蛇一起来看看吧！

一、直播计划投放建议

计划投放时间：计划的投放时间一定要按照实际直播时间设置，如需快速起量，建议计划结束的时间可以比直播时间稍早，但不要晚。

智能出价：建议开启最大化点击出价，不预设CPC成本上限或者设置比预期略高，给系统更多优化空间；或者开启促进点击CPM调价+优化展现，抢夺第二帧，实现精细化投放，把控消耗节奏，ecpm使用“优先跑量”调价偏好；

定向：定向人群量级要大

(1)一定开启智能定向，提升优质流是获取，提升CTR；

(2)DMP人群+智能扩量：基于引流诉求搭建，创建人群并结合【人群智能扩量】帮助对已选人群，进行相似人群的智能扩展，可作为优质人群的强势补充；

(3)建议使用上直播标签，吸引更多对直播感兴趣人群；

创意：使用智能创意，强化直播元素(优选折扣力度大或者明星效应元素)，实现优选合成包含直播利益点、人数、直播状态的引流图，吸引用户关注；

审核：创建创意前，确认直播间被审核通过，否则直播ID被判断无效；

引流图有商品和利益点：需要保证直播间购物袋有该SKU ，创意建立时一定要填写利益点SKU；如果广告主在直播间审核通过后又添加了sku，在直播正式开始前，利益点SKU会搜索不到，需商家截图直播间设置里含该sku的截图，以上传资质的方式提交审核即可。

快速起量建议：预算分配上，建议可创建两个计划，将预算大部分分配在直播开播前半段，保证开播时能快速引流直播间；

有直播预告推广商家，建议优先创建店铺计划，在店铺首页设置预告提醒banner，吸引关于直插用户，为直播间预热；

二、DMP人群使用思路

Tip：当流量末达预期时，建议调整：

(1)增加人群时长扩展流量；

(2)保持人群时长不变，提高出价提升优质人群展示优先级

三、投放后的报表查看—账户概况

因直播推广转化效率与直播内容、达人本身有紧密关系，商家应优先关注首焦广告引流情况，例如展现、点击、消耗、点击量、点击成本、互动数等；

●账户报表下，本次针对直播计划新增专属“直播数据" ：

点赞数：广告带来的直播间内的点赞PV数

评论数：广告带来的直播间内的评论条数

分享数：广告带来的直播间内的分享PV数

关注数：广告带来的直播间内关注主播/店铺PV数

互动数：点赞+评论+分享+关注总和

互动率：互动数/点击数

➢直播数据，其他计划类型在上述指标下数据均回显为“-”。

➢账户报表中，汇总查看转化数据指标时，需注意包含直播的数据，因直播转化数据受直播内容影响较大，可能导致ROI、CVR的值偏低。

可通过筛选页面项部的计划类型来查看各计划类型的真实转化数据，减少直播转化数据的干扰

➢推广管理未增加直播数据指标；

看到这里，是否解决了你对于京东展位直播推广计划的相关困惑呢？如果还有其它的疑问，欢迎在评论区留言！更多相关干货请点击阅读文章《京东展位的直播推广计划能解决哪些问题？如何操作？》。

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