数据分析在店铺运营过程中是很重要的一环。以参加平台活动为例,活动能够有效提升店铺的新客数量、收藏数量、商品权重、销量等,那么在活动结束后,我们就得对活动数据进行分析对比,复盘,找到店铺存在的问题,及时调整店铺运营的方向、策略规划。那么下面九头蛇就来谈谈活动过后的数据分析活动应该怎么做吧。这里主要是分析店铺,其实就是分析对比店铺的销售额,计算店铺的流量转化、客单价,分析店铺的评分和买家评价,产品数据。
1、数据对比
我们首先要计算店铺的销售额,然后对比同期活动的销售额有明显变化、对比活动计划数据有没有达到、对比行业同类竞品数据等等。这样有利于总结活动规律,挑选适合店铺的活动,获得最好的营销效果。
2、分析流量数据
计算流量入口的引导成交额度、成交量,获取各渠道的转化率,这里需要关心的是客服方面咨询转订率以及店铺整体的静默下单率(没咨询过客服的订单/总订单量)。这个环节其实要看的就是根据客服数据来判断客服服务情况,比如各个页面引导成交的比例,点击情况,转化率情况。为今后的客服培训做好数据留存和依据。
3、客户评价、DSR动态评分变化
我们要关注店铺DSR动态评分在活动后的一个变化。一般S级别大促过后大部分店铺都会遭遇到一轮DSR评分暴跌。所以要实时的监控DSR的变化,在做计划时就要安排一些对顾客的维护,减少顾客差评概率。如果条件允许,可以安排客服人员在顾客收到货后,立刻致电扫一遍潜在的差评风险。与顾客及时沟通,避免差评。毕竟一个差评,需要几十笔好评订单才能挽回,实在得不偿失。
4、产品数据
活动结束后,我们需要对售出的货物进行统计,首先查看跟活动前我们准备的库存相比,各个sku出售量多少。以及销售额都是由哪些产品构成的;其次是对利润和成本进行细致的计算。看看在不考虑退换货的情况下,活动利润如何,是否满足预期;再次复盘主推的第一梯队的产品销售情况,以及对应的关联销售产品销售情况;最后对店铺销售的产品和行业热销的产品进行一轮统计,找到行业热销的产品具备哪些特点。记录下来给到负责产品开发的同事。作为后续新品开发的参考。
以上就是关于拼多多商家在参加完活动后应该如何从店铺、产品等方面分析活动数据的内容啦,接下来九头蛇还会给大家带来用户和推广方面的数据分析问题内容,可以点击链接直接阅读哦。想要了解更多电商干货,记得关注九头蛇。
留言与评论(共有 条评论) |