九头蛇在之前为大家介绍了什么是智能投放和它的使用场景,那么到了实操方面,我们应该怎么利用智能匹配进行快车投放的优化呢?
一、如何投放
1、找到智能匹配设置功能:路径为京东快车—普通计划—单元编辑页
2、设置出价:默认为PC出价0.1元,无线出价=PC出价*无线系数。建议出价为新建单元可设置3元,老单元可设置为该单元下所有关键词出价的平均出价。后续根据实际数据进行适当调整,建议测试观察周期为7天。
3、投放优化:投放完成后,可在关键词管理报表里面查看当日投放数据,亦可在搜索词报表里查看分日分计划的详细投放数据。初次尝试可积累7天左右数据,然后根据实际情况适当调整出价。同时可将效果较好的词单独投放,进行精细化推广。
Ps:其中有搜索词列有词但关键词列没有词的部分,即为通过智能匹配功能被系统自动投放的词包。
4、精准选词,二次投放:
方法一:积累一定时间(如7天)的投放数据后,可通过“搜索词效果总揽”报表挑选出效果较好的词进行单独投放,完成精准触达。
方法二:积累一定时间(如7天)的投放数据后,在本单元下选择“添加关键词”按钮,会看到“效果推词”tab,此tab的词包均是根据根据当前单元下的“智能匹配” 历史投放数据,系统为您挖掘出了更多适合投放的优质关键词。建议您一键添加并优先使用精确匹配,待效果稳定后可调整到其他匹配类型。
二、Q&A
1、什么品类适合使用智能匹配?
答:适合所有品类,但不同的推广阶段和推广场景,智能匹配带来的价值不同。对于精细化投放的爆款,可以作为流量补余工具,对于新品/新入场商家,可以作为一键测词/快速引流工具,对于活动期推广可以作为高效获取高相关流量的工具。
2、智能匹配是如何扩词的?
答:主要根据您的推广SKU、定向人群、已买关键词、类目行情等多方面因素,综合评估后帮助您自动扩展未买的关键词词包。使用智能匹配后能够快速获取优质的搜索流量,从而提升您的买词及获取流量的效率。
3、为什么我的智能匹配投放不出去?
答:首先请确保您的账户余额和计划下的预算充足,其次请保证您的创意是有效的(包括素材通过审核)且推广的SKU有库存(预约预售商品不受影响)。然后请检验您的智能匹配出价是否偏低,可以尝试提高出价观察一下。如果您主要目的是测词,建议整体测试周期建议不低于7天。
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