付费流量推广是京东商家运营过程中必须要关注的内容,其中京东直投作为作为站外流量来源一直受到京东商家的喜爱,多样的主流社交媒体资源和数据平台,在流量提升上一直非常有帮助。京东直投推广给用户的广告内容是会影响用户的点击欲望,那么京东商家制作素材前应该考虑什么呢?下面就是内容啦。
一、提升素材点击率的重要性
1.素材点击率是影响广告曝光(ECPM)的重要因素:
作为以图片销售为中心的电商行业,视觉体验是最重要的因素。一个好的广告素材图片,能够可以第一时间抓住人的视线并被大脑记录下来,然后产生点击欲望,影响广告曝光。
2.素材点击率决定了广告引流效果是否够好:
广告图片相当于一个店铺的“门面”,所以一个优秀的广告素材决定了店铺直投推广的效果如何,点击率高的广告自然而然能够带给店铺大量的优质流量。
3.广告素材代表了品牌形象:
品牌形象的曝光需要提升点击率,广告是展示品牌力量,扩大影响力的重要途径之一。当人们浏览广告时,会自动对这个广告进行记忆并且放入潜意思里,产生记忆,然后在不自觉的时候就会对广告品牌产生印象。
二、制作素材前,我们应该考虑什么
1.如何选品制作素材:
①选品不涉及审美,素材制作的时候不能根据个人审美,要根据市场环境
②选择店铺爆款商品,而不是低销量产品
③选择高性价比、大众化、应季、口碑好的产品;
④选择与同行的爆款、热卖款有共同卖点的款式。
2.选择广告位制作素材:
①对比市场行情,分析哪个站点与自家商品匹配,制作相应规格的素材;
②制作适合自己商品规格的素材。
3.素材数量
①所选择的每个广告位都应投放至少3-5个素材,每个素材有不同的亮点和噱头;
②保证素材数量一方面可以充分测试,找出爆款;另一方面可以保证在素材点击率跌落到大盘以下及时更换素材。
关于京东直投广告素材制作之前,我们需要的考虑内容就介绍到这里了。商家们可以根据文章内容,在制作素材之前选择合适的产品、素材内容、素材数量。更多电商干货内容,记得关注、收藏九头蛇。
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