淘宝定向人群怎么设置

在淘宝上参加直通车等推广活动的时候，有些店铺的曝光量虽然多，但是实际进店浏览的流量是比较少的，这就是没有做好流量的精准筛选，而设置好定向人群的投放可以有效解决这个问题，怎么设置呢?

一、建立计划

搜索对定向的宝贝质量分是相互关联的，建议在计划中开启搜索推广，可以加点击率高的淘宝关键词，这样前期操作时可以提升宝贝定向权重，也可以在原有关键词推广的计划，淘宝精准长尾词为主且质量分高，会间接影响定向宝贝的隐藏质量分。

二、分时、地域、站外

分时折扣依据生意参谋，针对流量大转化好的时间段，提升溢价比例。

地域投放分两种方式，预算足够可选择除偏远地区外全部投放，预算不足则依据生意参谋中的访客分析，选择成交转化好的地域进行重点投放;关闭或者低力度投放站外定向，防止通投位置展现量大点击率低，导致定向质量分降低。

三、人群包选择及出价/溢价

开启智能投放，出价可设置为行业平均PPC的80%，推广两天后，若关键词展现少，可适当提升出价;添加购物意图人群包，建议前期全部添加进行测试，统一溢价5%。2-3天后具体调整，中后期根据数据。

对于比智能投放效果差的进行降低溢价或者删除，效果好于智能投放的提高溢价;访客定向，根据店铺老客户转化情况进行添加。

四、展示位置溢价

建议前期全部开启，设置溢价10%，等到展现来那个达到一定的量后逐步提升溢价，中后期根据效果进行删减以及调价。对于店铺活动期的投放位置，预热期建议在“猜你喜欢”位置高溢价，活动收尾加大“物流详情页”以及“已买到的宝贝”的溢价力度。

定向技巧有哪些?

定向对于宝贝权重要求比较高，建议选择店铺销量基础销量好，流量大点击率好的宝贝开启定向，新品不建议;人群投放中购物意图定向是根据宝贝标题和属性，精确定位目标客户，因此优化宝贝标题和属性填写准确，会大大提升这类人群包数量;

一般开启展示位置定向一到两天会获取不到无线端优质位置的流量，这是因为淘宝对于创意图片的审查比较严格，待审查完毕，会有打钩的标志，此后可获取稳定流量，此时在根据数据进行溢价调整。

不同的淘宝活动的设置定向人群的方式不一样，我们这里以最常见的直通车为例，可以在里面设置广告投放的区域，然后设置商品标签等等，做好人群画像的工作后，如果曝光率大，那么流量也会多起来的。