淘宝店最怕差评。差评不仅影响店铺的流量,还会影响店铺的死亡。店铺的整体评分(DSR)受到影响,会直接从根本上影响店铺的销量。想象一下,当你想买一个产品的时候,看到差评就会放弃购买的想法。所以如何处理差评是淘宝卖家不能忽视的问题。
一、导致差评的核心因素
在处理差评的时候,不要盲目拍摄,首先要了解群体差评的主要原因。导致差评的核心因素一般如下(附解决方案):
1.产品本身的缺陷和质量问题
产品的缺陷和质量问题很有可能存在。比如鞋子的开口,衣服的开口,或者色差都会引起顾客的强烈不满。这时候一般的买家会主动要求卖家沟通退货,但也会有一些买家嫌麻烦不承认自己运气不好,给出华丽的差评。
解决办法:在这种情况下,作为一个完全负责任的商家,你必须立即补发一个没有任何瑕疵的宝贝,而且处理速度一定要快,这样客户才能真正感受到你对他的重视。如果是商品本身的自然缺陷,要提前在详情页中说明清楚,防止其发生。
2.客户服务态度等问题造成的
这种中差评对商品本身不会有太大影响,这种中差评是可以避免的。
解决方法:首先向客户真诚道歉,并说明客服人员可能因为同时接待多个客户而无法及时回复。
听到客户的不满千万不要急于解释,这样会让客户觉得我们在推卸责任。
3.交付物流问题导致评估不佳
消费者买东西后,非常渴望快速拿到,所以及时发货很重要,店主必须控制这一点,这是淘宝非常重视的服务维度。
解决方法:如果是物流慢的问题,只能说明快递属于第三方。作为卖家,确实对其缺乏控制,一般和客户沟通,给客户小礼物或者优惠券都是有意义的。
4.恶意差评
有一个职业叫职业差评人,胁迫买家以赚取不正当利益。或者竞争对手因为嫉妒故意给差评。
解决办法:这种情况,卖家可以保存聊天截图,做出不合理的评价投诉,申请淘宝小二介入。如果投诉失败,商家也不要太着急。毕竟这样的差评很少遇到,一两个对店铺影响不大。差评下可以详细说明,其他客户看到一般会了解情况。
二、补救手段
虽然大多数买家给出差评是为了吸引卖家的注意力,但也有一些买家不会基于各种原因修改评论。很多卖家在购买这种难以沟通和解决的差评时,会不知所措,甚至寻求特殊渠道。在这里,边肖总结了五项补救措施:
1.判断评估的真实性并接受买方给出的相关更正
不是所有不好的评价都只能产生负面影响。一些中肯的评价是对我们产品的鞭策,有利于店铺的长期发展。相反,我们应该感谢这类买家。
以下天猫门店的多维分类管理:
遇到这种评价,首先要判断评价的真实性,确认买家评价的问题是否真的存在。如果涉及到这些问题,积极听取建议,避免不必要的问题再次出现。售后和客服要做好与客户的沟通工作,避免新的沟通问题引发冲突。
2.经判断评价为恶意差评,且有旺旺聊天记录或电话录音等证据,可以申诉。官方呼吁入口:https://guimi.taobao.com/
如果是同行恶意差评,不会和客服沟通,也拒绝退换货。尽量使用旺旺或者淘宝专用取证录音聊天工具。对方明确表示“给钱删差评”等类似的话后,一边继续和它聊天拖延时间,一边会截图举证上诉。如果证据充分,删除的概率还是很大的。
3.在不良评价生效之前,做出积极的、可接受的答复和解释
如果不尽快降低店铺评分,对整个店铺影响不大。评价不好最大的影响就是Baby的转化率。我们需要做的是通过积极的解释,把新买家的疑虑降到最低。说明可以直接在卖家中心的测评管理中回复:
https://rate.taobao.com/myRate.htm? SPM = a 211 vu . server-home . favorite . d 27.1d 385 e 16 ldgtk9 & banner = 1 & mytmenu = pj
也可以借助软件找到要快速解释的顺序
重要的是要知道,不是所有不好的评估都可以修改或删除。面对难以处理的评价,我们能做的就是尽快解释和回复,及时回复可以有效降低不好的评价对潜在买家的影响。
4.积极分析沟通需求,适时进行二次沟通
有些买家第一次交流的时候还处于烦躁状态,等冷静下来再和他们交流。无论沟通结果如何,都要表现出自己的歉意和改善的决心。
例如,信誉评估服务有完善的跟踪记录备注系统:
5.通过积极敦促他们获得新的评价来压制和掩盖中等和不良评价
对于同行证据不足的恶意差评,我们不仅要做好回复和解释,还要积极督促新的评价,覆盖中间差评,尽量保证首页没有中间差评,以快速提升被下调的动态评分。
优秀的店铺运营不仅把评价的维护当成售后处理工作,也当成日常工作。沉默用户往往对产品很满意,他们的评价会明显提高潜在买家的转化率。
总结
淘宝的中差评机制就像它的初衷一样,就是帮助买卖双方建立更好的沟通和交易机制。所以,我们不必把它当成灾难。规则死了,人活着。如果能通过前期沟通合理解决问题,就不用走到评价中差的那一步。
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