淘宝卖家论坛,淘宝运营卖家开店教程,淘宝社区推广技巧方法分享,淘宝论坛经验交流平台。
网站地图
当前位置:首页 > 淘宝直通车 > 正文

双11一定要明白的搜索优化变化

 2021-04-04 13:55:28      阅读量:6252

双十一快到了,很多卖家却还不知道关于双十一中搜索排名的一些关键问题,今天我们就一起来总结下,大家现在准备还来得及。

1、关于流量

双十一到底会有多少流量?天猫的流量会增长很明显,2012年双十一天猫的流量应该增长了7倍以上,淘宝网站的流量增长幅度也不小,应该增长50%左右,淘宝搜索的流量也有明显的增长,但增长幅度低于100%。今年估计有过之而无不及吧。

在很多人都在抢占主会场分会场的时候,天猫数据表明,双十一当天60%的IPV(每个宝贝详情页的访问PV),是来源于搜索,而不是主会场和分会场。对于绝大部分卖家来说,在双十一当天,搜索的流量一定会是主要来源。

淘宝搜索,天猫搜索在每次双十一的时候,都会是主角,今年二者的流量加起来,估计会超过10亿吧(包含类目浏览)。

2、搜索在双十一中的变化

先说淘宝搜索,去年淘宝搜索做了三件事情来支持天猫双十一。

豆腐块由3个变成了8个,而且这八个商品都是双十一活动商品。这相当于把豆腐块的流量翻倍了。而且这个逻辑上线是在前一天晚上9:00上线的。当然豆腐块的占比只有流量的30%,所有还有70%的流量是没有豆腐块的。

有单独的促销搜索。所有包含双十一丶促销丶大促等词,都会直达促销搜索,促销搜索结果页里面,所有双十一活动商品都会排序靠前,是绝对的靠前。只有活动商品卖完了,才会出现非活动商品。

淘宝首页搜索框下的引导词,这次词的搜索结果,都是天猫商品,虽然也是需要按照点击付费的。

不要小看这三招,去年这三招给天猫带过去的流量,至少是3个亿的PV。今年会怎么样?我估计只会比去年更加厉害。

天猫搜索由于没有下架时间的轮播机制,在双十一的变化应该是更加绝对的。

去年在双十一前几天,天猫搜索就已经把活动商品排序靠前了,这种靠前是绝对靠前,只有这个搜索词下没有活动商品才会出现非活动商品。

知道这些信息有什么用?这里给大家讲讲搜索优化。

3、搜索优化

如果你成功报名了双十一,那么你就不用担心了,你想办法把你的商品打好标,准备好一点,人气足一点。这里重点介绍没有报名成功的卖家如何做优化。

如果你没有报名成功双十一,最好的方式是,尽量避免与一些大卖家用类似的标题,因为只要标题类似,你的宝贝就排序靠后了。只能等别人卖完了你才能卖。去看看你的同行参加了双十一的商品,他们有哪些长尾词是没有用的,你就去使用这些词。

如果双十一当天很成功,他们的货会很快卖完的,那么你需要定时看看结果,那些词在当天竞争力不强,你可以修改关键词。搜索系统更新很快的,一般在几分钟之内就能重新更新标题。

下架时间的优化也很重要,你的宝贝下架时间最好能调整到11月11日的晚上。不要设置到双十一的早上,因为双十一凌晨和早上的时间,一定是那些参加双十一活动的商品的天下,你的下架时间设置了,也跟他们没法拼。你设置的稍微晚一些,可以保证你在双十一当天,会处于候补状态,一些长尾词都会有帮助。

设置好下架时间,是在抢双十一淘宝搜索的流量。

4、如何推广引流

双十一那天的广告,一定会很贵,比平时估计会贵两倍三倍。平时一个点击3块钱,双十一应该能到10块钱。但对卖家来说,还是值得的,我给大家算笔帐。

双十一的当天,UV转化率应该比平时最少高一倍,因为当天的氛围让很多人愿意买;客单价要比平时高一倍,当天的氛围让很多人会买更多。所以整体交易额应该是高4倍。这么看只要广告单价不是增长4倍,ROI就不会降低。如果平时一个点击是3块钱,在双十一如果不高于12元,就很正常。

但这种在淘宝内部的广告就很贵了,如果此时你能在淘宝外部去投广告,一定是很合算的,具体因素参考上一段描述。给大家的建议是,双十一当天,可以去外面自己花高价买流量进来,例如是平时价格的两倍到三倍,应该也不会亏钱(只要流量质量还过得去)。举个例子,微信“鬼脚七” 的订阅用户有二三十万,如果双十一那天有一万人通过文章点击过来,按照每个点击值10元的效果计算(不同类目不一样),其点击广告价值就已经是10万元了。你能双十一当天低于10万元的价格买到,就是合算的,这还没有计算品牌传播价值。

成功报名双十一的商家,需要关注一个时间点:11月11日零点到1:30,这段时间是所有人热情最高的时候,也是成交最疯狂的时候。用户买很多东西都很冲动。更重要的是,主会场分会场的排位赛,都是按照成交来算的,这段时间如果你成交好,一定会有机会占据更好的位置。

所有卖家要把一些优惠条件尽可能的放在最开始的几个小时,尽可能的快速成交。同时也要提醒自己的用户,能提前充值到支付宝,否则交易很容易堵塞。

当然,如果你觉得自己的竞争力本来就不够,那就不要跟大家在半夜竞争,第二个高峰期是在早上10点多。抓住第二个高峰,也会很不错。

去年有人为了冲排名,自己D很多销量。今年这件事情会如何?

5、关于双十一的成交和D成交

去年双十一的成交,是不记录到淘宝搜索排序的,连销量都不会被展现出来,但是会计入天猫搜索。今年我估计政策会差不多。但对于天猫卖家来说,天猫搜索的流量可能比淘宝搜索的流量更加重要一些,更何况还有豆腐块一说。所以成交还是很重要的。

去年有很多卖家为了冲排行榜,自己D了很多销量。记得有个家纺产品,一套商品3万多,一个人就买了300多套,一千万的销售额很快就出来。

据我现在了解到的情况是,淘宝和天猫这次对D销量的行为控制是加大了力度,淘宝天猫高层对反作弊越来越重视……

所以给大家的建议是:做正确的事情,不要SD,不要因小失大。特别是最近几天,离双十一很近了,尽量避免一些奇怪的交易产生,一旦被系统判断为虚假交易,就算你的可以被申诉恢复,几天过去了,说不定就错过了双十一的流量。

6、无线端的注意事项

2012年无线淘宝的交易比例已经达到了6.87%,比2011年增长了288%,全年无线淘宝交易额超过500亿,双十一当天成交9.6亿。

今年逍遥子在会议上就强调了无线端的重要性,这次阿里又在来往上下了重注,今年的双十一,无线淘宝的成交估计会在30亿以上。微淘也是今年推出的重磅产品,也有一系列的活动,值得关注。

除了优化详情页,营造大促氛围,关注无线淘宝的活动以外,我觉得有一个事情值得去做。那就是去投放无线端的广告。例如微博丶微信丶微淘。有人不理解为什么微信还要投广告,不是屏蔽微信了么?阿里屏蔽的是微信调用接口,但微信上的链接是可以直接链接到淘宝的。很多微信大号,在11月10日丶11月11日,估计广告能卖个好价钱。关于流量下面还会讲。

无线端的准备工作我就不多讲了,有一篇文章写得很详细,大家自己去搜索《2013双十一,淘宝“无线端”玩法独家揭秘》,里面的一些框架大家可以参考。

相关标签:双11一定要明白的搜索优化变化  
留言与评论(共有 条评论)
验证码:
热门内容
  • 淘宝直通车优化最新思路与重点解析

      淘宝直通车优化最新思路与重点解析,今天专注给大家来详解下直通车优化的问题,一说到这个直通车估计有很多朋友都想骂街了——投入多,产出少就是个亏本货..从淘宝...
  • 京东可以注册几个账号

    不少京东的用户觉得一个账号不够用,所以,想要再多注册几个,那可以注册几个账号?也是很多人问到的,那么接下来,我们就来讲讲注册账号的信息,如果小伙伴们有兴趣不妨跟着我们来看下...
  • 直通车费用能退吗

    大部分的淘宝卖家应该都知道,如果要进行淘宝直通车推广的话,是需要在里面充值的哦,而且充值的钱是油最低限额的,所以有淘宝卖家就问了,如果钱没有用完直通车费用能退吗? 一、直通...
  • 支付宝资金管家怎么用

    支付宝资金管家是支付宝上线的一款资金管理产品,很多支付宝商家都会使用,它能够帮助商家合理规划管理好你的资金。那么支付宝资金管家怎么用呢? 一、怎么用?1.登录支付宝账户-...
  • 淘宝直播怎么发放优惠券

    淘宝主播在直播的过程中需要采取一些措施来提前自己直播的流量才行哦,很多的淘宝主播们会去专门的设置优惠券,么淘宝直播怎么发优惠券呢?下面的内容中为大家带来介绍哦。 淘宝...
  • 淘宝禁药品暗号大全有哪些

    由于相关法律法规,在淘宝开店,有很多东西是不能卖的,比如说VPN、药品等等。但是,一般这种禁售品,利润都是很大的,所以,不少卖家会想方设法将其商家,谋取非法利润。你们知道淘宝禁药...
  • 支付宝中的保险哪个好

    支付宝是大家常用的软件之一,它的功能越来越丰富了,所以对于我们来说,它已经是离不开的一款软件了,在支付宝里面,大家是可以购买保险的哟,但是保险种类这么多,哪一款保险比较的好一...
  • 淘宝卖什么比较赚钱,淘宝卖家可以试试这样做!

    大家现在可能发现了这样一个情况,物价都在涨,但是自己的工资不涨。于是这也导致了不少宝妈和上班族都想多赚点外快,并把零散时间充分利用的好方法。而因为网络时代的到来,很多人...
  • 淘宝直播实人认证是什么意思

    淘宝直播已经公布应该在7月23日开启开播实人认真,如果是已经入驻了淘宝直播的一些达人账号、商家主账号和子账号都应该在开播之前进行实人认真,这样做的目的就是为了防止作弊...
  • 淘宝店铺的团队管理要注意什么

    许多中小型商家在日常管理方法店面中实际上会忽视许多关键点难题,大伙儿关键侧重点都放到总流量和销售额上边,管理方法好店铺,不只是单一的关心总流量就好了。 一、工作中要...
相关文章
回到顶部