1)商标的专属性。商标是同别的竞争对手的商品和服务项目相区别的“真实身份标识”。因而,商标的拥有人务必借助法律法规使商标的专利申请权获得维护,以做到预防别的企业或本人假冒、仿冒、盗取本企业商标得到 不法盈利的目地。简单点来说,便是商标具备唯一性。可是,中国的企业因为在经济全球化中沒有非常好地利用法律法规武器装备,沒有充分发挥商标的专利申请权,以至许多 著名企业的商标国外遭受恶意抢注。例如,2008年今年初,百年老字号王致和在法国遭欧凯企业恶意抢注。
2)商标是企业的无形资产。无形资产就是指企业有着或是操纵的沒有商品形状的可辨认非货币性资产。商标使用价值不可以像商品那般用化学物质的方式主要表现出去,可是商标发展战略能够塑造优良的企业品牌形象,有利于企业业绩增长和财产累积,所以说商标是企业的无形资产。
3)商标的现象性。商标是企业的无形资产,不具备单独的实体线,不占据室内空间,但它最初的目地便是让大家根据一个较为非常容易记忆力的方式来记牢某商品或企业,因而,商标务必有化学物质载体,必须根据一系列的化学物质载体来主要表现自身,使商标流于形式。商标的立即载体主要是文本、图案设计和符号,间接性载体关键有商品的品质,产品与服务、名气、品牌效应、市场份额。沒有化学物质载体,商标就没法主要表现出去,更不太可能做到商标的总体传播价值。
4)商标的扩张性。商标具备鉴别作用,意味着一种商品、一个企业,企业能够利用这一优势展现商标对销售市场的发展工作能力,还能够协助企业利用商标资产开展扩大。
5)商标的危害性。商标开创后,在其成长的过程中,因为销售市场的持续转变,要求的持续提升 ,企业的商标资产很有可能发展壮大,也很有可能变小,乃至在市场竞争中撤出销售市场。商标的发展从而存有一定风险性,对其评定也存有难度系数。针对商标的风险性,有时候因为企业的产品品质发生意外,有时候因为服务项目不合格,有时候因为商标资产盲目跟风扩大,运行不佳,这种都给企业商标的维护保养产生难度系数,对企业商标经济效益的评定也出現可变性。
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