商标延伸原则是什么呢

商标延伸的风险性和好处如同一个钱币的2个面，中间的关联是紧密联系的，又好像一个难题的2个回答，在详细的对策实行以后，大家才可以依据公司和产品的具体情况来开展客观性点评。融合现有的商标延伸实例，大家觉得商标延伸务必遵照以下原则。

１．维持核心使用价值的一致。一个取得成功的商标有其与众不同的使用价值，一般来说，若这一核心使用价值能宽容延伸产品且产品特性不发生冲突，就可以胆大地开展商标延伸。库迪?卡丹从服饰延伸到饰品、淡香水、家俱、食品类、酒店餐厅、轿车乃至飞机场造型设计，一样，登喜路、都彭、华伦天奴等商标手下的产品一般都是有西服、衬衣、领结、Ｔ恤、真皮皮鞋、包包、传动带等，有的乃至也有近视眼镜、腕表、火机、签字笔、烟草等价钱跨距非常大、产品关联系数较低的产品，但也可以同用一个商标。由于这种产品尽管物理属性、初始主要用途相差甚远，但都能出示一个相互的权益，即真实身份的代表、高贵的标示，能令人得到 高宽比的“自尊心”和成就感。金利来定坐落于“男人的世界”，其男士衬衫、裤带、包包都热销于中高级收益的男生，金利来也曾一度发布品牌女装箱包皮具，却没什么进展。假如延伸产品不符原商标的核心使用价值，便会减弱商标的核心想到，浸蚀核心商标基础。这是由于延伸产品有关特性或特性水准的想到与顾客有关核心商标的了解不一致，或他们与核心商标的对策精准定位不一致时，假设性的商标延伸便会降低核心商标的使用价值。

２．留意与原有产品的关联性。这包含产品技术性上的关联性、产品现有成份的关联性、相互服务系统、产品品质、级别，这些。上边早已举了一些事例。又如，生产洗发水的公司能够把产品延伸到肥皂等洗护用品的生产制造上，生产制造全自动洗衣机的公司能够把产品延伸到电冰箱、中央空调、电脑上等别的家用电器产品上。这类商标产品线的延伸，具备与原有产品的关联性和一致性，能使顾客造成想到并认同和接纳，能够推动公司全部产品的市场销售。而假如摆脱了这一原则，盲目跟风开展，是难以行之有效的。

３．新产品与原商标的精准定位要一致。商标基本建设必须公司很多人力资源、物力资源和资金等各个方面长期地资金投入和维护保养，可是盲目跟风的商标延伸却非常容易使他们在顾客心中中本来清楚的品牌形象越来越模模糊糊，这时，别的商标很有可能会趁虚而入，争夺公司的原有市场占有率。因而，假如一个商标被定坐落于某一特殊消费人群应用，且这一精准定位十分取得成功，那麼它的延伸也只有紧紧围绕这一层级的消费者来开发产品。要对延伸商标的产品特点、特点、作用、主要用途、消費目标、价格政策等开展精确精准定位，让其与核心商标文化艺术管理体系紧密联系，进而相互在销售市场上使力但又不会造成矛盾，以防止互相踩脚后跟的结果。

４．提升对延伸商标的基本建设和维护保养幅度，以保证 其取得成功地进到销售市场并造成预估的销售市场销售业绩。要使商标延伸取得成功，最重要的是最先集中化全力以赴做好核心产品的生产运营，要把这一行业产品做精搞好，使其在该领域占有领跑的影响力，进而既丰富公司的整体实力，又提升 商标的名气和品牌效应，而且具备开展商标延伸时抵挡风险性的工作能力。仅有那样，公司才可以在维持原有产品优点的基本上，开发产品并依靠原有商标的信誉和危害，开启新产品销售市场，最后完成新老用户产品的互利共赢。