商标个性的来源是哪

尽管人与商标的个性特征很有可能现有一个类似的定义，但她们在产生期内是不一样的。对人们个性特征的了解被觉得是个人人们个人行为、当然特点、心态信念和人口统计学特点的基本。与此相反，对商标个性特征的了解可以通过消费者与商标的立即和间接性的触碰来产生和更改。

商标个性绝大多数是来源于感情层面，一小部分是来源于思维逻辑。商标个性是体现消费者对商标的觉得，或是商标带来消费者的觉得。范畴上的商标个性关键来源于四个层面：消费者、商品、公司和竞争对手因素。而理论上，商标个性可以来源于与商标相关的行业中的一切一个角落里。此外，有科学研究觉得商标个性包含人口统计学特点，例如，年纪（“如同大部分人了解一些物品是不是适合她们一样，对商标的的年纪也是那样”），也有阶级（“冬季对貂皮的占据不仅是为了更好地防寒保暖”）。与个性特征类似，人口统计学特点也是以商标的使用者品牌形象、员工、或是商品出让人立即造成和与别的商标协同间接性造成的。例如，在清楚的使用者品牌形象下，VirginiaSlims一般 被觉得是女人的，而Marlboro（当今）被觉得是小伙的。

也是有很有可能是由于进到销售市场的依次，Apple被觉得是年青的，而IBM被觉得是年老的。商标个性的来源大致可分成两大类：

1.立即来源：包含全部与商标有关的工作人员的个性特征——例如商标典型性使用者、公司职员、企业CEO、商标品牌代言人等，及其人口统计学特点——例如年纪、性別和阶级也促进了商标个性的产生。可以说，商标个性的立即来源是“根据人的”。

2.间接性来源：包含全部管理人员制订的有关商标的管理决策，包含商品有关特性，产品类型想到，商标名字、标记与标志，广告宣传设计风格，价钱和销售渠道等。何佳讯觉得商标个性来源于两大因素：一是与商品有关的因素，含产品类型、包裝、价钱和产品属性；二是与商品不相干的因素，含使用者品牌形象、公关、代表标记、上市时间长度、广告宣传设计风格、生产的国家、企业形象、首席总裁特性和知名人士做作业。这类分法很简要，且可操作性强，有实践活动指导作用。可是无法强调在其中的关键因素，令人把握不住关键。除此之外，他明确提出的“包裝”“广告宣传”和“公关”等因素也涉及到了商标“衣着打扮”和“言”“行”三层面，但沒有明确提出把这三层面有机结合起來营造商标个性的必要性。除此之外，有的参考文献还从商标个性与商标精准定位的关联来谈商标个性的来源，觉得商标个性来源于商标精准定位；另一方面，在散播的句子、设计风格、方式和方法上，精准定位是沒有话语权的。