淘宝又出新版本，一切为了内容，一切为了流量！（上）

3月15日，消息人士爆料称，淘宝特价版已经注册了微信小程序，且小程序上线后将支持用户使用微信支付付款。

淘宝这一举措并没有令业内人士感到惊讶，毕竟微信向来是互联网流量的必争之地。

不过，淘宝的这场流量争夺战不单单只在微信上。

今年3月1日起，手机淘宝首页完成全新改版：首页新增订阅页面、微淘被逛逛替代，更多的内容入口和直播入口出现在了新版本中……

作为最早在行业内提出“内容电商”概念的平台，淘宝这次首页的改版再次明确了平台扶持内容的方向。

新版本，内容第一位

3月1日，手机淘宝更新了。

新版本变化很大，首页上原本的“微淘”不见了，与首页并列的Tab位置新增了一个“订阅”。从2020年下半年开始做的内容社区“逛逛”，占据了旧版本中“微淘”的位置。

这是新版本中，用户视角上最明显、最直接的变化。这一变化中，明眼人都看得出来淘宝在注重社区的内容。

当然，除了这些十分明显的排列变化外，手机淘宝这次更新的新版本也有很多小细节。

订阅页面收纳店铺内容，注重商品导流和直播导流

在一些媒体的报道中，称“订阅”是有原来的“微淘”升级而来。但从电商狂人的观察来看，“订阅”和之前的“微淘”差别很大。

在“订阅”页面，顶部会显示两排、12个图标的“常访问的”店铺头像，其中正在直播的店铺还会在头像上显示相应的图标。

“常访问的”之下是“最新动态”，这个版块上有上新、直播、星标三个标签可供选择，同时用户可以通过“筛选”来查找店铺发布的活动内容，查找具体的商品类目。

这部分是以微博的样式呈现，如可供筛选的几个标签一样，这部分的内容多半是店铺的商品上新、直播预告、活动促销。电商狂人在浏览中还发现了“测评”、“搭配”、“清单”等标签。

逛逛页注重种草，识图功能极具特色

对比老版本中的“微淘”，“订阅”中只有店铺账号的内容，同时给淘宝店铺直播提供了很多入口。达人账号和达人内容，还有一些买家秀则是被收入到了“逛逛”中。

“逛逛”和首页一样，有着“关注”、“推荐”两个并列的页面，页面整体呈现上和小红书很相似。

但“逛逛”也有自己的特点，“推荐”页面的搜索框下会有10个可以左右滑动的话题标签页入口，这样的设计为用户提供了更垂类、更精细化的内容，与带着目的性来逛淘宝的用户需求相匹配了。

此外，在“逛逛”里除了视频可以下滑进入新推荐外，单篇图文内容也可以通过下滑进入到其他的推荐内容里。

最有特色的点在于，不论是短视频内容还是图片内容，右下角都会有一个放大镜图标，点击之后就能进行识别，然后推荐图片或视频中出现的相应商品。

这一功能从实际效用上来讲，能够帮种草内容隐藏商业推广意图，能增加用户对内容的好感度。