新版直通车改版的6大变化(下）

这次直通车的改版，改动最大的一处是直通车新增的展位，即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。这意味着有经济实力的商家只需要通过花钱竞位，就可以长期霸占原先自然搜索第一名的位置。

变化4：无线质量得分可以单独进行核算自从手机淘宝上线以来，无线端的流量来势凶猛，大有干掉PC端淘宝的趋势。卖家不得不花费更多的精力去运营和维护无线端。那么问题来了，老版直通车无线端的质量得分"是和PC端一起的，继承PC端的权重，可是入口不同，PC端表现不好会直接影响无线端，卖家想获取无线端的加权就必须在PC端找办法。

新版直通车改版之后，无线端的"质量得分"和PC端的做出了区分，无线端有单独一套质量得分”的算法，这样就大大方便了无线端的独立运营。

图1-5新版直通车把无线质量得分和PC质量得分分开，无线端可以单独核算

关于优化无线端的质量得分，我们会在本书的第五章"新版直通车PC端和无线端的质量得分"中进行详解。

变化5：无线端移动折扣调整至400%，卖家朋友要小心

什么是移动折扣？为什么要设置移动折扣？这些问题要追溯到手机淘宝上线的时候。手机淘宝上线，直通车新增了无线推广位，可是问题来了：无线端竞标的出价和PC端不一样，卖家又不能在无线端单独进行出价，那卖家该如何竞标无线端的广告位呢？

于是，直通车程序员想到了一个办法，新增"移动折扣"，淘宝卖家可以高于PC端进行“溢价"。假设PC端竞标的价格是每点击一次1元，那么无线端溢价200%就是每点击一次2元。这样就可以通过调控移动折扣进行无端展位的单独出价了。

老版的直通车移动折扣是0%~200%，也就是说无线端可以高于PC端2倍的溢价进行投放。新版直通车直接将移动折扣提升至400%，这就意味着新版直通车无线端可以高于PC端4倍的溢价进行出价！如果新手卖家在不明就里的情况下随意调整移动折扣，一不小心就会"烧钱"没产出！

图1-6新版直通车的"移动折扣"从200%升至400%

移动折扣提升究竟是好事还是坏事呢？从另外一个角度去想，400%的移动折扣是一件比较靠谱的事儿，因为目前无线端流量大，开大折扣可以帮助"会玩”的商家拿到更多的优质流量。本书的第六章"设置无线端移动折扣"将详细讲解如何在少花钱的基础上获取更多的优质流量。

变化6：无线端直通车位置精简，竞标需要更多的技巧

直通车改版之前，无线端无线标王的展位是在手机淘宝"搜索结果页”的第1位"HOT"角标的位置。那么第二名、第三名是"标王"

位置往后数5个自然搜索，即不带"HOT"角标的宝贝后面的两个位置，第四名、第五名同理，往后的直通车位间均间隔10个自然搜索。也就是说手机淘宝"搜索结果页"

1+5+1+1+5+1+1+10+1+10+1+10....."的位置是老版直通车无端无线推广位。

新版直通车中，淘宝官方取消了原先第三名和第五名的混排位置，无线端无线展位精简成了1+5+1+5+1+10+1+10+1+10+1.

"1"的位置。

大家想一想，PC端直通车除了"左"标的新展位，右侧的12个展位流量相差不会特别巨大，但是无线端的无线展位，因为手机屏幕小，每一行最多只能展现2个宝贝，拿5.5寸的大屏手机举例，无线标王在搜索结果页的第一屏第一的位置，第二名直接就到了下一屏中间的位置了。所以无线端无线展位第一名和第二名的流量差距巨大。

图1-7无线端直通车位变化为1+5+1+5+1+10，无线端竞争更加激烈

这次淘宝网无线展位的改版，直接导致无线端的竞价更加激烈！如何花更少的钱竞标就成了卖家亟待解决的问题。竞标有风险，出价请谨慎。