淘宝升级

大家都清楚，淘宝之前的微淘升级为订阅了，可是除了改了名字、换了地方以外，还有哪些变化，对我们店铺提升流量又有哪些帮助呢？下面将为大家进行详细说明。

一、升级后的变化

第一，最显著的就是微淘搬家了，入口从下面搬到了整个首页上边的位置，而且，只要左右滑动就可以非常方便地进入到订阅的场景中来。

第二，这并非简单的搬家和位置调整，更重要的是订阅的里边整个信息流的分发机制发生了非常重要的变化，这是微淘升级为订阅最重要的变化。

以前微淘整个的信息流是一个偏黑盒分发的逻辑，现在则完全以商家的上新、权益和互动为主，意味着商家对粉丝、对会员，对自己的订阅关系的人群，也就是自己最重要的目标用户的运营进行了参与度的最大提升。

商家只要做好了上新，做好了权益，就能很好地在订阅的信息流里面获得呈现和曝光，也就意味着商家获得了更多的主动权。

第三个就是我们在整个消费者的体验方面，顺应了最近几年消费者的浏览习惯的变化：比如，把原先的九宫格变成了四图模式。

升级订阅也帮助商家对用户进行更精细化地运营和服务，比如说消费者看到你的上新的时候，淘宝会非常清晰地标记出他是否已经是你的店铺会员？亲密度有多少？商家可以依据标识对用户进行更清晰地认知和更高效、精细地运营。

二、如何运营订阅

1、更聚焦商家日常活动，整体运营门槛降低

第一个，订阅很大程度上是围绕我们商家的日常经营活动来设计和规划的。商家朋友今天在淘系的经营，比如上新，对货的这种运营本身就能够在订阅里面获得更好地呈现，是完全围绕商家的货，包括货所对应的相关的权益展开的，这些可能本身都是我们的中小商家日常在做的工作，只是说今天的订阅，把这些商家日常正在做的工作中的最优秀的一些结果，最大限度地呈现给我们的消费者和用户，这对商家的经营还是非常有帮助的一件事情。

第二个，订阅和逛逛的场其实是做了一个区分，那就意味着，那种相对比较高门槛的一些内容化的制作，其实还是在逛逛场里面去呈现，而订阅场聚焦的就是以货品为主的呈现，这样的呈现意味着商家的日常经营活动的门槛得到了非常大的降低。

也就是说，现在有些中小商家如果没有做视频等内容能力，只要专注做好订阅就可以了。订阅里的一些经营活动，本身定位也是一个最有效和最广泛的触达我们用户的场景。

总结一下：关于运营，不像之前的微淘，大家可以不用再发门槛较高的视频化内容，而是更聚焦于发自己日常运营店铺时的产品上新，以及针对整个店铺做的权益，像是优惠券，红包这种就可以了。这对我们中小商家来说，运营门槛的确是降低了很多。

2、流量迎来大的提升，同时流量更加精准

首先它符合消费者左右滑的操作习惯，这样的话可能从首页进入到订阅里面的用户和人群，在未来应该还是会呈现持续增长的趋势。

第二个，其实进来的用户和我们商家的匹配度也会更高。如果你是一个做女装生意的，那大概率进到你店铺或者通过订阅看到你的上新，看到你的权益，看到你的货品的粉丝和会员，他们的购买转化率，以及对你店铺和品牌的整个认可的程度应该是更高一些的。

就是说它不仅是一个源头的流量更大的逻辑，它还有一个转化率和整个的目标更聚焦的逻辑，所以说这样的两个因子叠加在一起，应该会是一个乘数的效应。这也是为什么特别建议我们的中小商家，应该更加关注新订阅，应该更多思考怎么去给自己的生意带来更多增量，这里面将有巨大的机会。

其实商家们关注的流量问题，由于目前还在灰测阶段，对于消费者侧，一部分人看到是订阅，另一部分人看到的还是微淘，暂无可参考的数据。但可以预知的是，整个流量必然将会有个大的提升。

3、不追求时长，更看重用户进店的效率

订阅一个非常重要的目标，就是大幅地提升进店率。在用户的浏览过程中，不再只是追求用户这个浏览市场的因子，我们更看重用户进店的效率。

内容的场，将会是追求用户的市场，它会追求用户的浏览路径、深度或者是浏览量的多少，但是用户浏览多少时长，最终对我们的商家朋友来讲，还是要看转化。而在订阅中，淘宝所有的聚焦点都是为此而进行设计的，这也是订阅带来的一个非常重要的变化。

刚刚提到的九图和四图的改变，从手机屏幕的大小来看，如果四宫格展现出来的信息更多一点，那就意味着转化的效率更多一点。虽然这是一个很细节的改变，但是对整个转化率和效率来讲，还是非常关键的一个变化。

如果我们整体来看这次的淘宝升级，首页带来的是更精准的推荐，让消费者能够迅速找到自己喜欢的东西；逛逛呢，则是发现惊喜，让消费者能够在里面被种草，发现意外之喜。而订阅，则是消费者在发现了一个宝贝后，进而发现宝贝背后的店铺，通过宝贝订阅店铺，从而喜欢上整个店铺。所以这更是一个偏商家朋友们私域的场，在订阅这个私域的场里，商家要做的就像是自己开线下门店一样，经营好自己的回头客，而每个浏览你店铺、购买你宝贝、给你评论的消费者，就是大家的回头客。

4、订阅是私域的场，让商家经营好店铺的回头客

其实这一轮的微淘升级为订阅，如果另外一个观点来表达，就是说把微淘从一个偏公域属性的产品，变成了一个更加偏私域属性的产品。它更关注我们商家本身的运营空间以及商家怎么去影响他的的粉丝和他的目标用户。

在私域里面这件事情变得无比的简单，门槛无比的低。为什么？如果你有1万的粉丝，你就可以非常方便地通过订阅，去把你的新款投放给这1万粉丝，而且这1万粉丝对你的店铺已有很高的好感度，他们将会给出最中肯、最快速的反应。

总结：

1、在订阅的场景里，我们商家朋友们要做的，就是尽可能的让每一个买过你商品、浏览过你店铺的消费者，成为你的订阅粉丝。这部分订阅的粉丝价值会非常大，他们会给店铺带来比之前任何时候都要高的转化；

2、而在内容上，商家朋友们也无须在对内容上过多发力，而是要做好自己的每一次上新的发布，每一次权益设计的发布，这是为商家带来订阅粉丝的关键。

3、关于灰测，目前更多的还只是在消费者端的显示界面发生了变化，在商家后台并没有更新。所以目前商家朋友们也不用过于着急，统一在微淘的界面里，发布好每一次上新，每一次权益，这些将会被系统自动放入订阅场。而在三月份更新以后，商家后台会有单独的订阅发布界面。

以上就是关于微淘升级订阅的相关变化、运营思路说明，如果大家对于升级后的淘宝该如何运营还处于一个比较迷茫的阶段，那这篇文章大家可要好好收藏了哦。更多精彩内容尽在九头蛇电商卖家助手。