今天九头蛇和商家们谈一谈京东日常运营中常见的一些问题:京东店铺流量如何打开?如何打破京东店铺运营的瓶颈?为什么别人的店铺做起来看起来很容易?赶紧点击阅读吧!
1、店铺的流量入口是否打开
做京东店铺,引流是个很重要的操作。因为店铺在操作中,是要跟同类目店铺竞争的。这个竞争是分层次的,所以需要找到自己店铺的定位。
在店铺所处的竞争环境中,你要定位自己店铺的层级,以及竞店,针对竞店的玩法,去做自身店铺的操作定位。因为店铺的上升下滑,都是看店铺的流量,产出,等数据维度影响的。
在引流上,就要多渠道的去操作。京东流量是分散的,这个分散是因为竞争的存在,需要你多渠道的打开店铺的流量入口。因为你不去抢这部分的流量,就是在给对手流量。
①日常操作,你要注意的是,店铺的流量分布:
搜索/首页流量,至少要占40-60%左右
活动营销流量,要占10-20%左右
通过付费带来的流量,要占10-20%左右
比较合理的店铺流量分布,就是免费流量要占比高,活动流量,以及推广流量要有较低的占比。
②关于活动流量,涉及到店铺的定位,是要做活动店,还是通过活动为店铺带来流量以及访客人气。尤其是京东的活动类型很多,营销后台有各种类型的类目活动,跨类目活动,以及节日活动,官方活动等。
更好的利用活动,才能给店铺带来持续的活动流量,提高产品的曝光,积累产品的收藏加购数据,为产品做人群铺垫。
③关于付费引流,不宜让店铺的付费占比过高,而是要合理去投放。因为现在京东的流量是人群基础上的展现,在同层店铺的竞争中尤为重要。
适当的付费投入,可以更好的撬动店铺搜索流量和首页流量的提升,但高占比的付费投入,会影响店铺流量获取。
想着轻松做店铺,就要优化店铺的进店流量,获取优质访客,这样才能有好的转化和产出。所以根据店铺的规划和成长阶段,做好引流布局。
2、店铺打破瓶颈的首选出路在哪里?
在做店铺的初期,经常考虑的事情,就是店铺要怎么引流,前期怎么打破流量空白期。
①其实对于成长中的店铺,或者是新上的产品,都有一定的扶持周期,在这个扶持周期,会有一定的搜索加权,是可以获得初始流量的。
只要店铺没有违规扣分,降权等风控问题,是可以拿到这部分。这也是很多店铺,习惯性通过上新获取流量原因。但终究这种方法,对于能够打上新品标的产品,才有利,没打标的,扶持就差很多了。
②除了通过平台规则获取流量,你可以主动出击的就是适当推广引流。
快车适合做精准引流,做人群投放,提关键词搜索权重
海投适合全店推广,做产品动销
购物触点,适合抢同类产品的流量
引流工具用好了,就可以为店铺带来好的流量,提升店铺的综合竞争力。当然重点是操作时要做好数据分析,做好计划权重,才能带动流量。
3、为什么别人的店铺做起来很轻松
其实这部分,就和前边的引流有直接关系,不管你是做搜索流量,还是付费流量,你要清楚你的访客在哪儿里,怎么才能真正的把产品推入流量池。
你要给自己的产品,给自己的流量做定位,形成店铺稳定的访客群,访客标签。需要你分析产品的特性,结合买家搜索需求去做操作定位:
①买家对产品的搜索热词分布
②买家对产品的价格接受度,最优产品价格
③买家购买产品的需求点,即产品主要卖点
④同行竞店产品的操作模式,促销方式
⑤产品所适应的对应人群范围
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