化妆品属于一个大类目,面临的行业竞争也是比较的大,要想在众多的同行中突出重围,除了品质以外离不开宣传推广,不过宣传也要实事求是,不可以虚假宣传。
一、什么是虚假宣传
1、效果虚构
虚构使用商品或者接受服务的效果
2、信息与实际不符
性能、功能或者服务的内容、形式、质量以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响
3、欺骗、误导
使用虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的其他情形
4、使用医生、专家形象或其他情形
展示与商品无关的医生、老中医、老人等形象图片,或者其他效果等内容
二、违规案例
1、效果虚构
如夸张的使用前后效果对比
2、信息与实际不符
如虚假“药监局备案”描述,实际商品并无任何备案号等说明
3、欺骗、误导
不要使用“速瘦40斤”等内容误导消费者
4、医生形象
不要使用与商品无关的医生、专家等形象
温馨提醒:
1、普通化妆品不可宣传或者暗示特殊功效,9个特殊化妆品功效:育发、染发、烫发、脱毛、美乳、健美、除臭、祛斑(美白)和防晒
2、其他常见违规词
极限词:世界第一、全网最低、最低价、质量最好
疗效词:包治百病、一粒见效、立马见效
医药用语:抗癌、化癌、痊愈
宣传不当:根治、根除、修复坏死细胞、永不复发
3、如店铺内商品有类似违规情形,请及时修改更正,避免店铺、商品因违规受到处罚。
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