小红书笔记能否获得更多的流量,受到多种因素的影响,笔记内容质量不用多说,大家都明白它的重要性,另外笔记发布时间对流量的获取也有着不小的影响。
一、为什么要注意发布时间
小红书的笔记流量来源于两个大部分:
1、推荐
2、搜索
“推荐”中的数据会成为搜索排名的依据,其次是推荐本身也会获得一部分流量,所以推荐这部分流量我们必须拿到,并且还要保证流量尽可能的精准,这样才会有较高的转化率,对笔记排名上也有较大的影响。
你发布的笔记会根据你的“垂直领域”、“笔记标签”、“笔记受众”等因素被推荐给相似用户,推荐后根据“阅读”、“点赞”、“转发”、“评论”等数据决定是否推荐到更高的流量池中,如果人群精准,笔记的转化数据可能也会越好,但如果想要人群更加精准,除了我们的内容以外,是不是只能靠小红书替我们做决定?这时有一个隐藏的点一直被我们所忽略。
我们将笔记的发布时间与对应人群的活跃时间做对应,这样笔记刚好推送给精准的典型人群。
现在小红书的审核方式是:通过审核后,机器自动进行推荐。那么我们该怎么去做呢?
举个例子:护肤的笔记最好晚上8-11点发布。
原因是根据小红书的女性城市白领为主的特征,这个时间点是女性护肤的典型时间,其次护肤大多数是较容易复制的“现学现卖”型,基本看完就可以试试看,所以这个时间点基本不会有太多的延迟,除非需要购买某些特定的护肤品,但这也会促使这段时间下单率更高。
所以我们如果发布护肤的笔记,最好7点45左右提交发布,经过30-60分钟的小红书审核,开始进行推荐,由于是“真”典型人群,笔记会更容易的获得数据转化。
如果不是这个时间节点去发布则会造成“非”典型人群查看,数据转化率则会降低很多,例如我中午12点发护肤笔记,很多情况是中午午休随便DD看的人群,亦或者是新注册用户,这部分可以视为部分疑似匹配你笔记的人群,小红书的机器也没有做错,但是因为时间原因,这不是典型人群,小红书总不能中午收到你的审核,晚上在让你的笔记推荐出来吧。
这就是我们为什么要去优化笔记发布时间的原因。
二、怎么确定笔记发布时间
1、确定笔记类型以及受众人群画像
在这一步里,你必须清楚的知道你的笔记是做什么的,以及应该是给什么样的人看的。
举个例子,假设一个上海旅行的笔记
笔记类型(使用关键词、简洁的介绍):上海、公园、情侣;
受众人群(较多人群部分):初入职场或学生、女性、居住在上海
2、人群分析
根据以上的受众人群和笔记内容的匹配,发现因为职业相关,大部分人去都是周末,并且多数是由女性做主。
而理论上去哪玩,应该是提前做决定的,所以大部分人应该是提前一天晚上或者当天早上做出决策,当然当天早上发笔记可能比较被动,最好的方式是前一天晚上,例如周五或者周六的晚上,这个时间必须在女性下班以后。按照城市通用的规则,一般下班到家吃晚饭,也要到7、8点左右,所以在周五或周六晚的8-11点是最佳推送时间。
为了验证是否可靠,最好也根据这样的人群去做一个简单的调研,比如问问你的周围朋友出去玩是不是这个时间做决策,不用特别复杂,这样尽管数据可能不是最准确的,但是可以得到一个相对准确的发布时间,并且是在较低的成本之下。比较适合个人博主,但如果是企业,要求每篇笔记都精益求精,那么就要做更深入的分析和调研了,不过分析的逻辑还是相同的。
这样推送的时间就决定好了,但也并不是所有的笔记的最佳推送时间都这么容易分析,例如一些教程,多数是由搜索来曝光的,所以这类的内容就很难具有最佳时间的说法,当然也不用太纠结,我们可以使用下面的终极方法。
3、测试优化
得出相对的决策以后,很有可能得出两个时间都不错的可能性,谁都无法保证哪个才是具有最佳效果的时间,或者上面说的,有些类型不太能分析出最佳时间,那我们就要根据本次的发布时间,例如1-3点之间发布,记录发布后1小时左右的数据,下次再发布的时候换到7-9点,在记录发布后1小时左右的数据,反复测试2-3次,我们就能得出相对正确的结论了。
随着小红书的受众越来越多,对我们来说不仅意味着更多的流量也意味着更多的挑战,我们所要做的工作也要更加的精细化。关于小红书笔记发布时间的介绍就到这里,想了解更多干货请关注九头蛇电商卖家助手。
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