京东双11大促即将到来,平时我们都需要借助推广抢占流量,到了大促更是不用说。京东常见的推广方式有京东快车、京东海投、购物触点、京东直投等,不管店铺大小,资金实力到底如何,为了大促总归会准备一部分的推广预算。单一的推广方式不现实,面对京东上的多种推广方式,我们该如何分配我们的预算呢?下面九头蛇针对这个问题和大家聊一聊。
整体预算分配建议
从商家维度来看,头部商家,新锐商家,潜力商家品牌属性、投放经验及品牌销售体量不同,则各产品线投放比例不同。
以头部商家为例,品牌属性强,投放经验丰富具有一定的数据积累。
从产品线来说,京东快车占据黄金搜索位,优先展示占领用户心智,引导进店提升购买力,建议主投,投放占比33%左右。(
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