对于店铺来说,节日属于可预测热点,热点即意味着流量。想要把握这一节日流量,我们需要提前做好店铺节日活动规划以及具体的方案。那么下面九头蛇就给大家带来在节日营销过程中应该如何蹭热点,以及具体的玩法介绍。
一、如何蹭热点
1. 形式上蹭热点
不是所有人都了解每个节日背后的历史文化背景,也不是所有节日都有深厚的文化内涵,形式上的庆祝就可以满足很多人对过节的需求。因此,在进行节日营销时应该重视在形式上的表现力。
例如:端午节时,食品类的商家会通过上架粽子来表现和端午节的结合;春节时,商家会可以将自己店铺设置成红色调来迎合春节。
这种方法的优势在于:对观众的认知要求较低,观众接受度高。
但它的劣势也十分明显:创意不足、同质化严重,较难从众多同类内容中脱颖而出。
2. 情感融合与延伸
对于中秋、春节等文化内涵深厚、牵动人们情感的节日,充分利用节日的这种属性,更容易触动观众的内心,从而成为爆款。
因此,这种方法的核心要素是观众的情感需求,挖掘节日本身承载的大众情感,把这种情感与内容巧妙融合,让观众产生情感上的共鸣,从而拉近内容和观众的距离,产生信任感。目前常见的方式有以下2种:
(1)总结、对比、盘点类
这种方式适合元旦、春节这些象征着结束和新开始的节日。
例如:在进行站外推广引流时,可以通过发动用户在评论区记录下自己的2019,写下对2020年的愿望,同时转发来引流。
(2)聚焦人文关怀,用情怀打动观众
这是最常见的一种方式,这种方式通常围绕自我、回忆、梦想、爱情、亲情等话题展开,主要目的就是走进观众内心。
例如:感恩节可以以“你心中最想感恩的人”为主题设计文案或者相关产品图,通过温暖人心的内容,引发用户共鸣。
3. 将节日与运营活动结合
在节日之前,或节日期间开展运营活动,将节日本身的元素和活动结合,吸引观众参与,也是一种重要的节日营销方法。
最常见的方法就是抽奖活动,这种方法奖品是否有吸引力是决定观众是否参与的关键因素。
二、具体玩法
1、跨界CP秀
跨界是节日营销的常用玩法,但要玩出新意直击目标受众,还要跟节日结合。
例如:在情人节,有条件的商家可以推出情人节限定礼盒,在主推产品的基础上,加入情人节的必备物件“巧克力”、“珠宝”、“酒店”、“礼品卡”等进行混搭,既满足浪漫想象,又有实用价值。
2、免费/优惠牌
在预热引流期间,我们可以通过关注店铺或者商品享优惠,站外推广可以通过海报集赞、或裂变带客等方式,设置节日特惠或减免活动。
例如:在朋友圈或者社群中发布关于产品的内容,用户转发集满XX个赞就可以在节日当天半价购买/免费赠送。
3、节日上新
品牌节日新品/新款上市是节日期间的直接转化目标,品牌商家通常在节日时推出节日限量款,对于中小商家可以通过节日期间上新品的方式获得流量。
节日上新,或为了节日推出新款是最常见的玩法,大多数也是伴随着优惠或免费体验的名额。
以上就是拼多多节日营销的具体玩法啦,在开店的过程中遇到问题,都可以来九头蛇官网搜索查找干货内容帮助你哦。想要了解更多电商干货、电商运营工具,记得关注搜索九头蛇。
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