达摩盘通过为卖家提供海量的标签,帮助卖家实现精细化人群运营。虽说距离双十一大促还有一段时间,但是为了能在大促中实现流量爆发,卖家们此刻也应该开始准备起来了,现阶段比较重要的就是拉新蓄水。接下来九头蛇基于单品拉新维度助力大家实现拉新的目的。
一、核心思路1
基于所属行业和类目,选择关键词圈人-宝贝特征属性,交集叶子类目行为人群或投放渠道活跃人群、结合直通车、智钻、超级推荐进行渠道拉新投放。
适用用户
达摩盘基础用户
人群玩法
Step1:标签组合
1、达摩盘后台标签市场搜索"关键词圈人",关键词圈人灵活性非常高,商家可以自定义宝贝特征,例如女装行业,"蕾丝连衣裙"、"波点连衣裙","大码女装",男女鞋行业的“休闲男性”、“简约女鞋”等,选择对应关键词背后兴趣人群;
2、达摩盘后台标签市场搜索“渠道”标签,分类下提供搜索渠道、推荐渠道、广告渠道、内容渠道活跃人群,可添加交集;或者搜索“类目行为”标签,并选择女装类目,选择搜索点击/收藏/加购/购买行为类型,偏好度选择中/高选项,并添加交集;如需选择店铺纯新客,可在差集中排除店铺老客。
Step2:人群创建
保证创建人数在40万-60W左右,且总标签个数保持在8个内,可删除部分原来的属性标签;店铺体量大品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。
Step3:同步渠道
1、成功建立人群,选择同步渠道,基于单品拉新视角,建议选择超级推荐、直通车渠道;商家通过人群创建右侧的广告流量分析、人群竞争分析,提前了解历史投放效果和出价建议;
2、人群通过成功后,在直通车、超级推荐、智钻创建计划绑定达摩盘定向进行投放。
二、核心思路2
基于店铺老客洞察显著性特征,结合行业叶子类目行为人群交集,圈选类目活跃客户中与店铺老客相似度高的拉新人群。
适用用户
达摩盘权益登记S1及以上
人群玩法
Step1:画像洞察
1、达摩盘后台圈定单品历史成交老客户,通过自定义洞察功能(S1权益),洞察单品老客显著性特征,选择核心显著性特征进行组合;
2、通过单品智能洞察圈人功能(S4权益),基于店铺单品历史行为人群进行智能化分群,使子群内的个体在行为属性,兴趣偏好等具有相似的分布,帮助商家洞察子群特征分布及特征相关性。同时支持基于洞察子群进行人群扩展,在相似宝贝/叶子类目/行业维度自定义扩展人群规模,挖掘单品拉新优质人群。
Step2:标签组合
搜索“类目行为”标签,并选择女装类目,选择搜索点击/收藏/加购/购买行为类型,偏好度选择中/高选项,并添加交集;如需选择店铺纯新客,可在差集中排除店铺老客;S4权益用户可选择“类目圈人(S4权益)”,高度灵活自定义行为/频次/周期。
Step3:人群创建
保证创建人数在40万-60W左右,且总标签个数保持在8个内,可删除部分原来的属性标签;店铺体量大品牌商家,人群范围可以放宽到80W-100W,做好人群命名,成功建立人群。
Step4:同步渠道
1、成功建立人群,选择同步渠道,基于单品拉新视角,建议选择超级推荐、直通车渠道;商家通过人群创建右侧的广告流量分析、人群竞争分析,提前了解历史投放效果和出价建议;
2、人群通过成功后,在直通车、超级推荐、智钻创建计划绑定达摩盘定向进行投放。
以上就是关于利用达摩盘进行店铺单品拉新的通用技巧说明了,如果你想了解更多关于达摩盘的内容,欢迎在评论中留言,也可关注九头蛇电商卖家助手,我们将持续为您带来更多电商干货。
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