什么是抖音广告

抖音信息流广告，将广告主投放的视频广告在抖音推荐频道的信息流中进行展示，同时支持从视频广告点击跳转至广告主设置的落地页，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。

产品逻辑

1)展现位置

每一D次的第四位为潜在广告位，当前仅在第一D第四位尝试展示广告。

2)广告频控

每个用户每天最多看1条广告；每条广告对每个用户只展示1次。

3)新用户保护政策

新安装用户，7日内不出广告。

4)交互逻辑

点击广告主头像、昵称、标题创意、附加创意、视频内容右滑操作，都可以进入推广落地页；支持点赞交互，但不统计和显示点赞量，不支持评论、转发功能；本期没有音乐主页，音乐唱片LOGO不可点。

售卖策略

1)购买方式：GD售卖

2)素材要求

同一素材最多只能投放1天，不支持各种形式的同一素材重复投放。

3)禁投行业

在广审行业限制基础上增加以下限制：成人用品类;视频类产品;社区社交类产品;拍摄工具类产品

流程

1)下单流程

AD后台查看库存—BPM预定资源，下单—素材预审—AD后台创建广告计划—投放—查看投放数据&受众分析。

2)素材审核流程

抖音商业化初期，素材审核标准有待完善，过渡期在常规硬广下单流程中增加素材预审环节，AD后台创建计划前，需邮件周知做素材预审，广告计划创建后，将素材初审邮件同步广审团队执行素材二审，抖音素材初审两小时内答复。

抖音广告属于预存费用竞价广告，官方开户最低预存款一般是10000元起(可能会收取1200的服务费用)，代理商开户预存款一般是5000元起。

没有开户费、服务费等其它费用。抖音广告是属于竞价广告，下面价格都属于底价，不代表实际投放价格，具体价格要根据你广告的所属行业，投放地区等定向的竞争情况自己在后台进行调整。

付费方式

1、cpc(点击)：0.2元/次起；

2、cpm(千次曝光)：4元/千次曝光起；

3、cpa(效果)：cpa收费模式又分下面三种：

(1)电话咨询，即一个客户拨打咨询电话所需费用。1元/电话咨询；

(2)表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用。1元/表单提交；

(3)APP下载：单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP，1.5元/APP下载。

抖音广告产品介绍

1、抖音开屏广告

广告样式：静态3秒、动态4秒、视频5秒。

售卖方式

CPT(开屏CPT产品轮播数由4轮增加至8轮，单轮库存10000CPM)。

GD不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

备注：开屏CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，开屏CPM售卖需至少提前3天下单并提交素材。

2、抖音信息流广告

素材类型：横版视频、竖版视频。

售卖方式

GD(单页广告)：点击广告主头像、昵称、标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮、视频内容右滑操作，均进入推广落地页；支持点赞交互，不统计和显示点赞数量，不支持评论、转发；广告主无抖音账号，不可关注，没有抖音主页。

不支持定向，可支持第三方监测曝光及点击。

GD(原生广告)：点击广告主头像、昵称、视频内容右滑操作，进入广告主抖音主页;点击标题创意、“详情”标签、底部“查看详情”通栏、蒙层“查看详情”按钮，进入推广落地页；支持点赞、评论、转发，支持关注广告主抖音账号。

竞价广告：支持应用下载、落地页推广目的，不支持落地页-卡券广告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm计费类型;目前支持地域、年龄、性别、首次激活时间、安卓版本、ios版本、网络、运营商、手机品牌等定向，暂不支持app行为分类、兴趣分类等定向。

3、抖音贴纸产品介绍

产品优势：

使用场景原生，用户主动使用，接受度高，互动时间长；

激发用户主动传播，分享传播后，触发二次使用；

广告形式生动，提升品牌在抖音用户中好感度。

产品价格：售价：净价30万/7天。

位置：3天抖音贴纸栏第一行第四位，4天位置随机，连续购买，需要设计多款贴纸，以保证每周更换1次。

该产品属于非标产品，不保量，不支持第三方监测。

抖音对贴纸是否具备上线标准具有最终决定权。

4、抖音达人合作产品介绍

内容定制：为客户提供符合抖音调性的视频内容定制。

达人营销：借力达人影响力和创意能力实现品牌营销内容传播。

原生传播：达人合作视频可正常进入推荐流，在抖音站内原生传播。

二次传播：视频内容可用于其他平台二次传播(仅限含抖音水印版视频)。

视频置顶：视频在达人个人页5小时置顶，保护期内达人不新增视频。

视频保留：合作视频可在达人账号下保留三个月，持续传播。