商家在进行场景推广前,先明确自己的推广流程会更有益于我们的推广效果哦。接下来就让九头蛇来分享一下具体的每日运营实操记录吧!
一、市场分析
分析市场是数据化运营的基本功,过程虽然繁杂痛苦,但却是帮助商家判断产值的重中之重。市场分析主要有三步,分别是获得分析结果、设置目标、计算具体的目标数值。
分析结果:货品成本横扫站内99%的成本,出货速度迅猛,仓储物流配置超强。
目标设置:极速起量,长期稳定搜索类目和活动的资源位获取流量后稳定销量。
具体目标数值:类目词前25名,3级类目前10 名,9块9拿到固定排名的排名范畴,预算时间:七天。
二、产品规划
产品规划侧重于SKU的价格规划,主要是考量什么样的低价SKU可以获得更高的点击率,搭配多少的利润SKU可以获得最佳的转化率。这是一个内功优化的环节。
三、付费推广和活动
根据已有的市场数据分析,将款式的推广分为4个阶段。
阶段一:产品大成本投入+付费推广预热
阶段二:产品小成本投入+付费推广加大
阶段三:产品微利+控制付费推广
阶段四:产品盈利+控制付费ROI/或停止
四、每日运营实操记录
实操记录第一天
在9.9活动通过审核后,搜索推广计划开启养词模式,场景推广同时开启,开始调整溢价让每个人群和资源位做好流量适配的准备。
实操记录第二天
在9.9活动通过测试报名了限量折扣,获得全量曝光后,因为新品产值低,排名极其靠后。当日活动的GMV太低,为了冲刺次日类目和搜索排名,加大搜索和场景开始跑。
16:00-18:00场景数据:
场景流量难以控制,ROI和转化都非常难控制。这里先把所有溢价降低,找出自己适合产品的人群包+场景位,搜索当日效果同样奇差无比。这个时候付费推广只是养车阶段,2500元的预算是属于失控的状态。方便分析场景的状态,当日将消耗最大的所有普通用户流量投放价格从0.3下调至0.1,营销位从50%下调至10%,凌晨再开始消耗。
当日场景数据:
今天的实操记录暂时分享到这里,下一篇的实操记录请点击《拼多多场景推广的每日运营实操记录(中)》查看哦!
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