京东购物意图定向功能

很多人都知道淘宝直通车有定向购物功能，但是你知道京东展位也有这个功能吗？定向推广功能就是根据买家行为属性主动展现在买家面前的投放方式，所以定向投放方式与关键词的投放方式存在很多不同。那么下面就让九头蛇带大家了解一下京东购物意图定向功能吧。

一、购物意图定向功能是什么？

购物意图定向功能，就是系统智能化帮助商家实现以词圈人，定向到有搜索、浏览、加购、关注、购买等明确购物意图的人群 ，提升CTR。商家可通过商品推词、核心拓词、自行手动精确收入、本地词包导入等多种方式进行关键词设置。基于商家输入关键词，系统利用平台大数据智能圈定有明确购物意图的人群，实现高精准人群挖掘，商家可开启该定向功能并自定义相应溢价系数，实现人群高溢价高转化。

二、购物意图定向功能能解决什么？

首先是可以帮助需要捕获精准人群的新手卖家，他们虽然有SEO竞价经验，但是对于人群定向搭建一无所知，并且预算有限，这类人群就非常适合购物意图定向功能。其次是操作方便，适合需要精细化分人群设置出价及获取更多流量的店铺投放。优势在于可以挖掘买家潜在偏好，是最优质的流量，整体流量大，粗细流量可根据投放场景自由选择。

三、购物意图的四大优势

1.操作简单：填词、选词、传词，三步走，能够快速完成人群圈选，简单方便。商家可根据自己经验，填写转化更佳的关键词，同时为帮助商家提升覆盖量级，系统会根据商家填写关键词推荐更多相关性强的词汇。

2.流量精准：这个功能通过用户搜索、浏览、加购等历史行为挖掘关键词,与匹配商家填词进行匹配，实现精准定向。系统推荐的相关词汇，均基于用户行为挖掘，这样的用户购物意图更明确，定向更精准!

3.可控性强：商家可以随时调控选词范围，把握人群覆盖量级，可覆盖精准目标人群，亦可延伸拓展人群，帮助商家获取更多优质流量。

4.可优化：商家可基于自己的经验，按照一定逻辑创建词包投放，投放效果可以监控。上级还能不断优化词包内容，以便于提升词包投放效果。

四、购物意图投放建议

1.关键词选择：建议商家最初可考虑基于用户搜索行为去进行关键词选择，可优先使用商品推词，其次再使用核心拓词，关键词的选择可由窄到宽，例如商品词、品牌词、类目词、行业词等。

2.关键词量级：商家每次批量勾选关键词时，需要关注预估覆盖人群量级，人群量级越大，在智能出价工具下，效果更佳，如果需要跑量，每次选词数量建议尽量多填，最多可填200个词。

3.溢价系数：商家初次投放建议购物意图溢价系数可参考DMP人群系数设置，或者开启智能出价工具，由系统托管调整。

以上就是关于购物意图功能的介绍啦，要注意定向意图开启后，一般是一个半小时开始生效，观察数据结果需要商家耐心等待哦。更多电商干货记得关注九头蛇。