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半标品类目淘宝直通车测款测图实操

 2019-07-26 19:05:10      作者:九头蛇

很多经营淘宝的商家再运营的过程中往往会遇到很多问题,最核心的问题也许是在打造爆款的效率上,今天提到的内容,无异于可以帮助商家们迅速找出主推款的方向,挑选出店铺相对最有机会打造爆款的产品。

首先,解释标题当中的相关概念。什么是半标品?先说一下标品和非标品。标品是指:高度同质化的产品,没有多样化的外表规格和形态,比如白糖,蜂蜜,牙膏,水果,蔬菜等。非标品是指:几乎不会产生同质化的产品,具有多样化的外表规格和形态,比如女装,男装,包包,鞋子,定制类产品等。这样一来半标品就好理解了,就是介于两者之间的产品,有一定的形态外表规格差异,但是并不太明显,比如:今天我们用来举例的置物架,还有手机壳,手机,保温杯,鼠标键盘等等。那么什么什么有叫做测图测款呢?很多朋友也许都还没有操作过,测图就是通过数据测试哪一张宝贝主图点击率最好,测款就是通过数据测试哪一个宝贝的款式转化率最好。从而达到挑选最优质的产品的目的。

好的,长话短说。我今天给大家介绍一种直通车快速同时完成测款测图的设置方法,直接进入实操演示。首先,进入直通车的计划建立,我们今天选用标准计划进行设置。首先进入淘宝直通车首页,选择新建计划。

淘宝直通车

第一步,营销场景选择,“宝贝测款”。推广方式选择“标准推广-自定义”。

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第二步,计划名称随意填写,并没有什么权重和搜索的说法,只是为了区分不同计划。日限额设置200元以上,根据你的具体情况自己定。投放方式选择“标准投放”。

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第三步,进行高级设置。点击进入。

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投放平台只打开移动设备-淘宝站内。其他选项全部关闭,计算机设备淘宝站内是默认投放的,就不用管了。

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投放地域,可以把偏远地域关闭,其他的地域全部打开。

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然后不要忘记点击“保存设置”。

投放时间,我们只投放人流量高峰期20:00-24:00即可。时间折扣给到120%

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第四步,选择宝贝,不要太多,2-5个宝贝。并且宝贝的销量相差不要太大。

淘宝直通车

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第五步,接下来进入最重要的一个环节,选词环节。流量智选词包可以暂时关闭。

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选词不用太多。一共选词8-10个就好。其中包括两个核心词,也就是关键主词。然后选6-8个精准长尾词。相关性跟标题一定要匹配,展现指数不能低于500。匹配方式就默认“广泛匹配”就好。

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第六步,关键词出价。移动端直接出市场均价的1.5-2倍,根据自身承受力判定。

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第七步,添加直通车创意图,其实就是为了在测款的同时进行测图。每个宝贝最多投放4张直通车创意图,从宝贝主图里面选取。每一张创意图需要填写一个创意标题,建议用选到的关键词去进行组合。进行这一步需要先点击“完成推广”,然后进入计划当中,点击单个宝贝才可以找到添加创意的入口。

淘宝直通车

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这样子就把直通车的测款测图计划完整设置了。接下来我们就可以让计划自己跑数据,经过1-2天就可以评估数据。测款就看那个宝贝的成交量大,收藏加购量多。那个就是我们的主推款。测图的话,就看哪一张图片点击率最高,那就可以设置成为我们的宝贝主图。

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