直通车的四大推广核心是什么？

什么是营销推广的四大核心点1选关键词2做点击率提高质量得分3降低ppc4注重细节提高投产率。

第一，选择关键字。

怎样正确筛选关键字——提高效益的第一步。

采用系统推荐的最常用、最快捷的选词方法：系统根据产品分类属性给出匹配关键词。

先期思考就是从这几百个推荐词中筛选出你认为最好的10-20个关键词，然后再考虑什么是普通类目；什么是淘宝搜索栏热搜关键词，结合宝贝的各种属性信息来安排组词，消费者购物习惯词等一系列选词方法。[不包括非常偏类类]

现在的指数大于1000，小于100,000，一定要稍微点击一下转化率，在保证前两个条件满足的情况下，选择竞争力指数偏小的关键词。

关键字加好后，按关键字点进流量分析查看最近一周的数据趋势。出价在略高于市场均价1-2倍的幅度内波动，一定要人工调价，切忌统一出价，2-3小时内查看数据，视具体情况而定。

“计划中的宝贝质量分非常低，在特殊情况下，流不进来，以特殊方式处理。”：

把分时折扣拉高，可以考虑拉高100%，直到数据显示出来为止，这里的数据具体指的是展现量，点击量，点击次数。

统一批量调价，调价幅度为0.5-1元。

三、以上两种情况仍然不能带流量，打开优选人群抬高溢价(优选人群后面就会讲到)如果流量仍然带不进来，我们要从产品本身，多角度考虑。真的不能再考虑再换了。

优化点击次数，提高评分质量。

以下是影响点击的因素：有创意的图片，有创意的标题，销售，价格，标签，宝贝排名。

创意图片优化设计；

照片清晰，宝贝突出；突出宝贝的卖点和宣传词，但所占篇幅不宜过大；前四张不同的图片，流量分配改为轮播，7/14天后留下最有创意的图片，如上面案例，此时流量分配改为优选。

创意题名的组合优化。

最佳关键词组合成有创意的标题。把计画中的高分词、主推词等作为创意标题中的首尾呼应，这对高分词、主推词有提高权重的帮助。对搜索引擎来说，这也是一种友好的行为。

优化点击次数。

浏览过去7-14天的数据反馈，删除点击、转化不达标，有少量收藏加购精确，点击、转化好就可以适当加价，大显示，长时间没有点击，建议删除减少不必要的花费。

降低ppc浓度。

第一，分时折扣。

基于掌柜及掌柜客户服务人员的反馈，如咨询及下订单的客户数等，确定高峰时段，从而相应地分配分时折扣的高低，节省转换不佳时段费用，降低分时折扣。

业务顾问-流量-访客分析，根据每个时间段所有终端的订单数量和访客数量来确定低峰和高峰时段，节省不好时段的消费，减少分时折扣(在掌柜没有要求的情况下，按照行业模板对应的适当优化即可)

二是投放平台。

而在PPC要降低的前提下，关闭了一些作用不大的投放平台，我一般只开淘宝站移动端。

二是投放区域。

比如掌柜想要把几个转换得最好的区域投放出去，就需要根据掌柜的要求进行设置，将费用集中到这几个区域。

第四，加快投产。

一、了解整个店铺数据及整体店铺定位，与同行店铺对比，分析店铺自身的优势所在。「做直通车，不要仅限于直通车，眼界要宽一点，把店做得行业靠前」

查看网站首页具体数据情况表，找出数据不乐观的因素，比如是呈现高流量少，具体分析是PC流量少，还是无线流量少，根据投放的平台进行优化，另外一方面也要注意创意图的点击率是否高，针对性的优化；转化不好的分析是店铺基础、产品款式、价格、选词是否准确，以及店铺装修等方面，从具体细节和掌柜沟通，提高转化。

ppc逐渐降低，先观察3天一两毛，质量分无下降，可根据生产情况调整。

第四，后期筛选加词：选词必须准确，选与宝贝关系最密切的高分词，不要低于六分的词，如计划权重较高，7-8分的词可以不要，如有把握，可以加少量的词带权重。

14天/30天后仔细查词，筛选出最优留下最佳词组，再从多个角度选择最佳词组补充。