双11京东直播品牌成交额暴涨

近日，京东采销因产品售价低于李佳琦直播间，收到了品牌商海氏的律师函，被投诉违反了海氏与李佳琦的“底价协议”。

京东采销表示产品低是因为京东自掏腰包进行补贴，并质疑头部主播有“二选一”行为。

这场因售价引发的“血案”迅速霸屏各大热搜榜，站在京东集团背后的京东采销也瞬间进入到公众视野中。

暂且不论多天前的事件，实际上，京东采销在双11期间因为实打实的真低价得到了消费者的认可。

京东采销明确，直播间不收坑位费、不收达人佣金，就是更便宜。这就让达人主播在带货时拥有更多的降价空间，从而为消费者带来更低价的产品。

今年双11，京东采销官方直播间火爆出圈，开播首周总观看人数就超过了1.4亿，大量商品上线即秒光。

据了解，京东家电家居、3C数码采销直播间首周成交额环比上月同期均实现了10倍提升。超市、服饰美妆、汽车等其他品类采销也以最实惠的低价现身直播间。

值得一提的是，从10月30日至11月11日的每晚18点至24点，京东京造直播间都将为消费者带来海量击穿底价的商品。

显然，京东要用低价打动消费者，而且的确也取得了明显的效果。京东数据显示，今年11.11首周，近30个品牌销售超10亿元，近1.5万个品牌成交额同比增长超5倍，近9000个品牌成交额同比增长超10倍。

刘强东回归之后，京东就铆足了劲，想尽办法做低价。“低价是京东过去成功最重要的武器，以后也是京东唯一基础性武器”。

10月31日，京东的百亿补贴更是迎来了一个新的低价潮。苹果、茅台等大牌商品五折限时抢购，还可以享最高4期免息,买贵双倍赔等服务。

在此前的2023京东零售开年大会上，京东零售CEO辛利军曾表示，京东百亿补贴频道的上线，对于京东低价心智的打造而言，仅仅只是开始。

接下来，还将有一系列面向用户低价体验的举措，包括低价机制的建设、价格基础能力的完善以及“百亿补贴”低价场域的构建等，目的都是为了更好的提升用户体验。

双11大促走过了15年，各大电商平台对于低价的竞争仍然在继续。可以说，在打“低价”牌这件事上，没有最卷的一届，只有更卷的一届。