如今不少商家都在淘宝平台直播，直播可以向消费者更方便全面的展示商品，拉进商家与消费者的距离。而距离天猫618狂欢日零点开启只有短短的15分钟，而商家通过淘宝直播所带动的成交金额就已经突破了亿元大关。如今无论是主播还是商家，都纷纷的想抓住天猫618这个上半年订单流量增长的最快最大的机会，都在直播间开启了通宵冲刺销量的模式。就像现在，虽然已经是凌晨了，但是很多品牌官方旗舰店的直播间观看人数却仍然还在一直都在上涨，有的观看人数甚至还超过了10万，直播间内的主播们依然还在不停细心地解答着粉丝的疑问。
而从平台所统计的今年天猫618的数据，从今年天猫618开展直播的商家所分布的行业来看，水果、化妆品等种类的商品也依旧表现得十分抢眼。从六一开始然后截止到现在16日天猫各种家用电器美妆等领域的商家通过运用直播来引导订单的成交。而像荣耀、oppo等电子数码类商家，以及家用电器、美妆等种类的商家也纷纷开展了“直播工具”。在与天猫618活动期间的相关品类日中，直播引导家电成交金额同比增长近好几十倍，电子数码类商品的直播间成交量更是同比增长超过了好几十倍，充分展现了这些种类的商品在直播上的无限潜力。今年天猫618从开门红开始，他们的店铺直播成交较日常就有了明显增长，直播已经成为他们重要的增量渠道。
平台官方旗舰店的负责人还表示：“淘宝直播对我们最大的价值在于挽留老用户，一般进到直播间的人大多数都是之前关注过他们店铺的，直播间也会针对他们发放专属的权益。”主播通常也会在直播间内向粉丝介绍最合适的商品以及其他优惠政策等信息，所以不少之前犹豫是否要下单的消费者，在直播间内会更容易决定购买。
而和电子数码一样，家电同样也具有很强的专业性，对于主播知识储备以及对产品的全面了解的要求较高。一些商家就开始将导购直播与客服直播结合，为消费者快速解决售前售后的问题。
而在6月16日零点刚过不久就冲进“亿元俱乐部”的海尔，在零点之后的直播成交量同样也增长得十分显著，仅前10分钟就已经突破了百万。而在天猫618活动期间，店铺粉丝更是第一次达到了600万，真正的成为了家喻户晓、名副其实的“直播一哥”。
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