抖音电商处罚冒用平台名义服务商规则

近日，抖音电商发布了“服务商冒用平台名义违规处罚公示-2022年6月”。

此次公示名单显示，抖音电商于2022年6月1日，对武汉小甲虫科技有限公司予以“清退”处罚。

根据抖音平台规则，冒用平台名义，使用平台未授权信息或使用平台信息的行为，属于违规行为。包括但不限于以下场景：

沟通中未经允许利用官方运营名义进行宣传，或者未经允许使用官方活动名称/logo/模板/标识进行宣传;

使用失效的官方活动/产品名义进行宣传;

服务商冒用平台/平台工作人员名义对外进行达人招募、商家合作等行为;

未经平台授权或许可，使用平台及关联公司名称及logo，包括但不限于“字节跳动”、“字节系”、“抖音”、“今日头条”、“抖音电商”、“抖店”等，自行制作物料(包括易拉宝、宣传单、宣传册等)或自行开展的活动(营销会、体验会等)，给平台品牌形象造成负面影响的行为。

对上述冒用平台名义的违规行为，具体处罚规范：情节一般，每次累计违规积分30分;情节严重，每次累计违规积分60分;情节特别严重，每次累计违规积分120分。

值得一提的是，此前，抖音电商还发布了“关于开展营销活动未履约违规处罚公示”。

据了解，抖音平台在审查中发现，部分创作者在直播/短视频中利用抽奖、买赠、免单、返现、秒杀等活动方式诱导用户下单，但实际不履约或欺诈用户，对平台生态和用户体验造成不良影响。

针对此类行为，抖音平台已经针对300+创作者违规行为进行处罚，并公示了部分违规创作者名单，情节严重者给予其“关闭电商权限”违规处罚。