淘宝卖家论坛,淘宝运营卖家开店教程,淘宝社区推广技巧方法分享,淘宝论坛经验交流平台。
网站地图
当前位置:首页 > 淘宝店铺 > 正文

小红书内测种草笔记带货功能

 2022-05-06 12:04:02      阅读量:1216

小红书最近不太消停,自7月中旬传出美国上市计划被暂停后,紧接着又传出平台内部的两项“大调整”。小红书开始内测种草笔记带货功能,同时还切断了淘宝外链,下面来了解一下吧。

小红书,小红书种草,小红书笔记


据消息显示,小红书平台将从7月26日开始严厉打击软广类笔记,疑似软广的笔记将直接被限流。同时,小红书方面告诉开菠萝财经,平台将于8月2日起开始关闭笔记好物推荐功能,即关闭在带货笔记中挂淘宝链接的权限,直播带货的外链功能保持不变。

开菠萝财经还得到消息称,小红书目前正在内测一个名为“好品味官选拔赛”的活动,达人可以在笔记中添加“我的小清单”,并附上购买链接,用户下单后,即可获得分成。对此,小红书未予置评。

这些举措都指明,小红书开始重新倚重内部的流量闭环,希望用户不但在小红书种草,还在小红书拔草,同时商家需要通过小红书的营销平台对接达人,才能进行种草。

虽然小红书是估值达50亿美元的国内头部社区之一,截至2020年12月月活用户已超1亿,截至2020年12月入驻品牌数达8万,但此前受困于“用户只种草、不拔草”,小红书也被认为在电商梦和变现难间徘徊,2019年才开始发力广告变现。

在经历福利社的“式微”、种草社区的“变味”和直播带货的“哑火”后,小红书在今年上线了“蒲公英”营销平台,要求全部KOL和商家在该平台上报备接单,意在打击KOL私下接单,继续发力广告,同时在电商探索之路上再下一城。

只是,从小红书当下的处境看来,这块广告投放的大蛋糕,依旧面临社区氛围与商业化变现的“悖论”,达人带货尚处于内测阶段,小红书是否能交出更好的答卷?

迟早“甩”了淘宝:

对于小红书“封淘宝外链”,业内的服务商和品牌商的回答,不是“没太多感知”,就是“并不意外”。在他们的认知里,今年1月小红书才全面开放外链,不到一年又选择关闭,本质上只是在短暂的窗口期做测试,试探用户的接受度和转化率,但效果并不理想。

不带淘宝外链的往往是品牌侧的种草笔记,这是小红书上的营销方式之一,另一种营销方式是竞价广告,指效果向的广告资源位。

高临咨询专家表示,大部分品牌广告主可能在小红书上没有店铺,相比带货,目的是以推新品和品牌宣发为主,属于售前市场,种草笔记里加外链反而会引起用户的反感。但效果广告的广告资源位是固定的,一般会在里面加相应的外链,这样做的目的是为了直接和ROI挂钩,追踪转化路径,给品牌广告主呈现数据化的结论。

小红书官方的营销服务商微思敦的渠道负责人甘飞也有相同观点。“带外链无非就是想看KOL的带货能力,但外链一定程度上会破坏小红书的社区种草属性,且小红书本身就不能被定义成一个效果类的营销平台。”

甘飞所服务的客户中,带外链的占比也非常小。他指出,小红书的强项在于做品牌侧的种草,而不是转化。小红书一直强调的是站内生态的闭环——种草、拔草、再养草的循环,在这样的生态里,用户对外链并不买单,平台关闭外链,投放逻辑反而更自洽。

从平台的投放逻辑剖析,不带外链对品牌反而有更多好处。甘飞分析,首先用户看到带外链的小红书笔记,点击率会变低,广告竞争力变弱,同样的内容就需要更高的价格来获得曝光,品牌获取流量的成本变贵了;其次,跳转天猫对于品牌方来讲实际价值有待考究,因为在淘内的营销生态体系里,如果想让商品权重变高,需要有更大的搜索量,直接从小红书跳转到天猫,对品牌帮助不大。如果不带外链,用户种草后自发去淘宝进行搜索,反而能产生更大价值。

相关标签:小红书   小红书种草   小红书笔记  
留言与评论(共有 条评论)
验证码:
热门内容
  • 聚划算主题团保证金可以退吗

    淘宝系统一直不断的更新不同的活动,商家可以根据店铺的情况去参加系统推出的活动,其中聚划算主题团活动是很多人都会去参加的,那么聚划算主题团保证金可以退吗?聚划算主题团保证...
  • 拼多多怎么看访客入店来源

    商家每天要做一些基本的推广,还要查看后台数据,了解一天的入店人数、访客入店来源等情况。这些数据对于店铺的运营推广都是有利的。那么,在哪里查看访客入店来源呢? 一、怎么看...
  • 手淘推荐流量精准度高吗

    在手机淘宝上面也会有很多的推荐流量,这对卖家来说,也是一部分很不错的流量,但是这部分流量的精准度高不高呢?为了解答卖家这个疑惑,我也特意来给各位分析一下。 其实,手机搜索流...
  • 拼多多店铺如何突破定位难题

    对于新店来说,商家对店铺定位的重要性感知可能不太够,大部分的时间基本上都花在了思考如何增加访客和销量上,但是店铺发展到中期想要继续前进,店铺定位就需要拿出来好好思考了。...
  • 拼多多怎么买真货呢

    拼多多上的产品价格普遍要比淘宝和京东低很多,因此很多人就说拼多多里的产品不是正品,那么我们在拼多多怎么买真货?如何买到性价比高的商品呢? 如果你说拼多多没有假货,想必也没...
  • 淘宝直通车新手常遇到的问题解答

    Q1.对于新手店铺直通车是什么样工具?直通车对于新手店铺而言承载的是付费引流工具,直通车能做的是把客户带进店铺,最终是否转化成交的因素很多,比如产品的销量、评价、客户喜好...
  • 淘宝商家如何提升淘宝店铺排名

    为什么大家都想尽办法去提高店铺的排名呢?众所周知消费者在购物时是通过搜索产品来查找的,也就是说如果我们的产品能够早一点展现,即如果我们的网店能够在搜索结果中排名靠前,...
  • 告诉大家微信刷一万票多少钱

    一:微信刷一万票多少钱,微信刷一万票多少钱?平心而论微信人工投票最低价格多少钱一票?揭秘微信人工拉票是真的吗?微信人工投票0.1元一票可信吗?微信刷票多少钱一票,需要关注公...
  • 微信人工投票怎么收费

    一:微信人工投票怎么收费,刷一票多少钱?微信投票买票怎么收费?微信拉票一般多少钱一票?微信人工投票怎么收费?微信投票买票多少钱一票, 微信人工刷票其实都是通过微信投票群来...
  • 京东触点和海投什么区别

    在京东上开店进行推广的时候,大部分人会选择利用海投来进行推广,但是也有人会选择购物触点来推广,不过很多人都不了解京东触点和京东海投什么区别,有的人开了两种后也不知道是不...
相关文章
回到顶部