亚马逊搜索目录绩效功能

近日，亚马逊后台的品牌界面新增了一个品牌分析测试功能：Search Catalog Performance，中文名字叫做搜索目录绩效。

据介绍，这里面的数据是亚马逊官方提供的根据购物者的搜索数据得出的分析报告，可以选择报告的范围，选择周数，选择品牌，选择ASIN，设定参数之后可以直接生成相关的报告数据。

点击右侧的“自定义列”，可以选择数据显示的主题内容，“自定义列”有多种主题选项，可以自主选择哪些主题下的数据是自己最需要的，从而可以屏蔽其他自己认为不重要的数据。亚马逊在右上角的“指标术语表”可以看到全部主题的解释说明。

当选中某些数据指标，点击“应用”，就会出现数据分析界面。用户可以把下面的数据按照一定的主题进行排序，蓝色箭头在哪个主题上，排序就是按照哪个主题来罗列。

接下来就是对显示的数据进行分析的过程，可以看到整个店铺中产品的点击数据、加购数据、曝光数据、购买次数等数据，这些数据都是分析店铺产品表现的判断依据。

此外，这些数据还可以参考其他同类产品的数据，在亚马逊卖家后台的广告界面，点击左侧“品牌指标”的小按钮，可以看到卖家所从事的类目的一些转化率数据，包括自己产品的转化率，类目中间的转化率和头部卖家的转化率等。

值得一提的是，据PYMNTS最新公布的购物APP排名显示，中国跨境电商巨头SHEIN已赶超亚马逊成为全球下载量最高的购物APP，亚马逊和沃尔玛分列第二和第三，第四名是全球速卖通(AliExpress)，第五名为耐克(Nike)。