快手电商保健食品类目商品发布规范

日前，快手电商新增《保健食品类目商品发布规范》公告，该规则将于2022年1月5日生效。

快手电商表示，依据平台商品发布要求，商户在发布食品相关商品时，商品信息需包含：商品名称、规格参数、功能说明等信息。该规则适用于在【食品】-【营养健康】-【保健食品】类目下发布的所有商品。

在商品发布要求上，共分为商品标题发布要求、主图发布要求、商品属性要求以及详情页描述规范四部分。

商品标题发布要求为：中/英文品牌名称(必填)+ 商品主体/品名(必填)+ 商品规格及参数(非必填)+ 商品其他功能功效信息(非必填)。

需要注意的是，商品主体/品名为【保健品批文】核准的产品名称。标题中关于商品规格参数、功效信息的描述必需与《保健食品批准证书》的内容保持一致，标题内容不得违反监管部门关于《保健食品命名规定》、《保健食品命名指南》的具体要求。

商品属性要求上，快手电商称，填写属性时需要正确填写与商品实际情况一致的属性项，同时符合国家相关标准。其中品牌、生产许可证编号、是否进口/产地、保健食品批准文号、外包装保健食品批准文号(图片)、保健食品注册备案文件(图片)、保质期、净含量都为必填项。

详情页描述规范上，商户在发布产品时，需要展示：产品名称、主要原料、保健功能、功效成分/标志性成分及含量、适宜人群、不适宜人群、食用方法及食用量等信息，同时必须展示“本品不得替代药物”类风险提示话术。以上信息须与《保健食品批准证书》所标明的内容一致。

快手电商表示，在产品功能描述上，相关保健功效描述不得虚假宣传;商品描述应当引导消费者合理、适当地使用保健食品，不得出现含有表示产品功效的断言或者保证、含有使用该产品能够获得健康的表述等情形;产品参数展示须明示产品名称、产品号型和规格等。