淘宝特价版离不开拼多多（上）

从出生就对标拼多多的淘宝特价版，在上线一周年之际，出新动作了。

这个新动作包括以下几点：

1.平台全面战略升级

2.阿里核心大将加入

3.筹划改平台名称

4.上线新LOGO

阿里集团合伙人、阿里C2M事业部总经理汪海（花名：七公）称，未来一年，淘宝特价版将持续补贴刚需日用消费品，并且“投入不设上限”，为的就是“坐稳最便宜的综合电商平台”。

这句话透露了一些信息：明面上虽然没有直指拼多多，但暗地里是暗潮汹涌，淘宝特价版开始使用拼多多最擅长使用的低价与补贴战术打入拼多多阵营。

淘宝特价版（以下简称“淘特”）是起初阿里面向“三四线城市、镇、乡村”下沉市场的购物平台，一如开头所说，它的上线就是为了对标拼多多。但尴尬的是，在2021年上线之时，淘特的存在感微乎其微，有人称其是‘拼多多背景版’。

直到去年阿里才意识到淘特对于其布局下沉市场的重要性，于3月26日将淘特从淘宝体系中脱离，进行独立上线运营。

面对外界对淘特与淘宝区别质疑，汪海称，淘特从去年3月26日发布，就跟淘宝是两个App平台、独立运作，两者定位非常清晰，淘特主攻的是工业消费品和农产品，而且像淘特内的整个商品和商家，在淘宝里不会出现。

相对而言，淘特与1688的关系非常紧密。汪海表示，淘特面对产业带的工厂，1688有非常丰富的产业带工厂供给，淘特在产业带的本地化服务体系，都是1688在承接供给。

淘特与淘宝最大不同就在于，淘特是依托消费趋势，和工厂进行规模化生产，以C2M定制货品为核心供给的购物App，所面向的是追求低价又高性价比的消费人群，围绕这一消费人群需求去打造商品，主打产业带源头工厂直供，消费者可享受0差价购物体验。

这一点，在3月25日淘宝特价版战略升级也可看出，淘特的定位是围绕“吃、穿、用”打造全品类直供体系且最具性价比的综合电商平台。

本质上，淘特与拼多多的运营模式都是“没有中间商赚差价”，所以消费者可以以极低价格购买自己心仪的商品。

汪海透露，从今年来看，整个集团是要重点发力淘宝特价版平台。虎嗅了解到，除了平台补贴资金投入外，在广告投入方面，今年淘特已接替拼多多拿下国内综艺界常青树——湖南卫视《快乐大本营》的全年冠名赞助，以及中央一套的广告。接下来，淘特还会跟更多媒体合作和更多市场动作。