2021年双十一数据

自从2009年双十一事件开始。每年都有大家关注双十一这个事件。每年大家都会提前把想买的商品放在购物车里，就等着12点的到来。有时候，因为大多数人可能会死机网络，这也是有些人抓不住东西的原因之一。根据2021年双十一的数据，创下了前一年的新高。今年双十一快到了。我们将拭目以待今年的战争形势。

2021年双十一数据

“双十一”在2021年结束。数据显示，11月11日24: 00，在最终数字固定的情况下，2021年天猫“双十一”全球嘉年华营业额突破2000亿元，达到2135亿元，再创新高。2021年是“双十一”的第十年。“双十一”从最初的5200万笔增长到2021年的2135亿笔。从PC互联网到移动互联网，从网络狂欢到全频道狂欢，从全民参与到全球共鸣，“双十一”走过了十年的辉煌历程。2021年，我们见证了过去10年“双十一”的成就。

0: 02: 05，2021天猫双十一全球嘉年华营业额突破100亿。

1: 47: 52，2021天猫双十一全球嘉年华营业额突破1000亿。

12: 08: 40，2021天猫双十一全球嘉年华营业额突破1500亿元。

15时49分39秒，2021年天猫双十一全球购物嘉年华营业额比去年双十一营业额高出1682亿元。

24: 00: 00，2021天猫双十一全球购物嘉年华营业额终于定在2135亿元。

2021年双十一数据代表了什么

双十一狂欢背后是中国消费升级。在看似简单的表面数据下，是改革开放40年来中国社会巨大的历史变迁和伴随而来的消费升级。

首先，这种变化源于中国经济的持续增长和中国人民收入的不断提高。2009年，中国电子商务交易额接近4万亿元，到2021年，这一数字达到29万亿元，增长6倍以上。更大的背景是，2009年中国GDP 35万亿，2021年中国GDP总量首次突破80万亿。

在这个双十一中学，消费1000元以上的中高级消费者数量，增速明显高于1000元以下的人群。消费5000元以上的重度消费者，连续两年增速持续提高，增速是500-1000元人口的3.4倍。

这不仅意味着80后、90后主流互联网消费者的消费能力随着经济的增长而增强，也意味着随着智能手机的发展，50岁以上的中老年人的互联网消费得到释放，年龄越大自然消费能力越强。

总营业额反映了中国经济的变化和消费的升级，这是一句老话。更有趣的是，事实上，交易数据的结构性变化反映了中国消费升级背后更深层次的结构性变化。

十年双11数据显示，服装、鞋、包一直是网络消费中最贵的一类。然而，在2013年至2021年的五年双11中，这一类别的比例呈下降趋势，更多的交易被分配到3C数码、家居装饰、美容护理等子类别。

这种变化首先来自于互联网人口的代际变化。中国的互联网人群始于20世纪80年代。现在都中年了。与90后消费者明显的个人偏好相比，80后消费者的消费结构和消费品类别自然会发生变化。

从这次双十一的消费数据来看，反映的更多是家庭意义。在母婴消费、家居装饰、家电3C数码这几个类别中，80后群体的消费偏好高于其他年龄段。母婴、家装、3C数码更贵，自然会导致整个消费的升级。

双十一购物排行表

2021年天猫双11最终成交额锁定在2135亿元，首次突破2000亿大关，较去年增长约27%。与2009年5200万人民币的营业额相比，增长了4100多倍。23: 18: 09物流订单突破10亿，宣告10亿包裹时代的到来；有18万个品牌参与。截至11日下午22时，210个品牌的营业额已突破1亿元，远超去年全天双11进入“1亿元俱乐部”的167个品牌的水平。

通过阿里数据，我们来看看“2021天猫双十一品类成交单”，看看哪些品牌在胜出。

1.手机类

从销量排行榜来看，单台机器的平均价格和利润率都领先于同行业的苹果，华为排名第二，小米和荣耀紧随其后。

2.女装类

女装类下有实体店的传统品牌占比大部分，这也与品牌的线上线下联动模式有关。

3.美容类

国外品牌独领风骚，国内品牌百雀羚、自然馆占据第六、七位美容品牌。

4.食品类别

在零食领域，三松鼠、好店、草本风味等互联网零食品牌占据榜单。

在葡萄酒领域，茅台在食品类排名第二，五粮液和洋河分别排名第七和第十，蒙牛在奶制品类排名第一和第五。

5.妇幼类别

童装第一品牌巴拉巴拉，连续母婴品类第一，棉花时代第二。

6.家装类

如今家装类排名索非亚第一，其次是塔塔木门

7.家用电器类

家电中，海尔连续七年位居天猫第一

8.健康类别

随着生活水平的提高，对健康的关注也提高了很多。保健品牌SWISSE在本次双十一中排名第一

9.小家电类

Cobos在美国排名第一第三，是消费升级的最有力证据之一。

10.男装类别

优衣库排名第一，线上线下一体化的“新零售”运营策略促进销售。优衣库500多家门店将支持天猫下单，门店最早24小时内备货完成服务。

11.家庭日常分类

家纺家装品牌的竞争也很激烈。水星家纺排名第一

洛沃和洛莱这两个曾经拆分洛莱家纺的品牌，分别排名第四和第五。

12.户外运动

排名第一的耐克一直占据双十一榜单。