2021-04-20 23:26:27 阅读量：3259
众所周知，宝贝标题对于宝贝的影响是很大的，一个好的标题，能够最大限度的提高关键词排名，从而获取更多基础曝光量。产品只有在有了曝光之后，才会有买家点击，有了买家之后才会有更多的销量。买家在对需要的产品进行搜索时，我们的产品能不能被搜索到，很大程度上是看宝贝的标题里是否包含了这个关键词。换个说法，一个关键词就是一个市场，同时它也是一个目标人群的需求。在标题里没有的关键词，那么在搜索结果中基本不会被展现，没有曝光何来的点击呢？这也就是我们对标题进行优化的原因了。首先我们先来说说标题的组成，大致可以分为三部分：①核心词，即产品的名称或类目，比如一件裙子，长裙或短群；②属性词，即产品的功能特性，比如裙子的面料材质（棉麻、雪纺、PU等）、风格（甜美、通勤、复古等）、流行元素（碎花、亮片、网纱等）；③目标词，即通过这个词获得流量，比如2021新款。这样一个简单的标题就出来了——“2021年新款甜美碎花雪纺短裙”。接下来就是对标题进行优化了。一个好的标题不仅仅是包含了宝贝的功能属性，同时能通过标题中的关键词为宝贝带来更多的自然搜索流量。关键词的筛选是标题制作的核心。首先关键词要和产品有相关性，不相关的只会带来不精准的买家，浪费各自的精力。下面从以下几点来说说标题优化的方法：一、利用淘宝工具挖掘潜力词我们买东西的时候最直接的方法就是在淘宝搜索栏输入我们想要的产品的关键词，然后去挑选我们所需要的宝贝。所以这里最能直观的体现关键词的搜索人气，因此这里的词我们可以好好利用，选择与我们宝贝属性相对应的词。也可以通过生意参谋里的工具进行搜索，根据关键词相关性的排名情况进行选择参考。二、注重关键词的权重积累标题的核心，是关键词的权重积累，如果不去积累权重，那么不论怎么修改关键词效果都不大。关键词的权重主要看三方面：（1）人气权重：当买家通过搜索某个关键词看到你的产品并且产生了点击进店，然后收藏加购，那么关键词就有了人气权重；（2）销售额权重：买家通过某个关键词进店之后，下单成交产生了相应的销售额，关键词有了销售额权重；（3）服务权重：买家下单之后，对你良好的服务有一个不错的反馈，比如及时确认收货，五星好评等，关键词有了服务权重。三个权重指标中销售额权重对搜索词的排名影响最大，但是需要注意一点的是，你这个销售额带来的不是负面的价值，比如买家下单后发现产品和描述的不符，给了一个差评，甚至投诉，由此不会给你的自然搜索带来增权和升排名，甚至会降权。每一步对权重的提升都至关重要。三、关键词的优化首先大家都知道，数据是一直在变化的，若是关键词的数据一直很好，那么可以给我们带来很多的流量。我们需要重点关注的是那些连展现都没有的关键词，这种就可以删掉进行替换，这就是我们后面所需要做的标题优化的工作了。这里需要注意的是，核心词是不能动的，转化高的词也不要动，而且我们优化标题的幅度不能过大，每次优化标题，修改3个字左右就好，另外也不建议操作过于频繁，最好一周控制在3次以内。标题优化的过程，一定要以数据为参考，不要随意修改，以免使本来有流量的关键词失去流量。
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