淘宝商家如何创建【视频推广】计划

来源：淘宝论坛

亲爱的掌柜们，

从2017年开始，各类短视频平台大量涌现，玩法不断翻新，短视频站上“风口”。截止到2018年10月，抖音DAU（日活跃用户）超过2亿，火山小视频DAU超过6000万。身为商家，怎么能错失这个营销阵地？

目前，钻石展位已接入的视频媒体有：抖音app（信息流）、火山小视频app（信息流）、优酷app（视频贴片）。下面，小二就给大家介绍一下，如何在钻展投放视频资源位。

【第一步：提交一个视频创意，并审核通过】

要有审核通过的视频创意，才能投放。点击查看：如何提交一个合格的视频创意

如果创意被审核拒绝，请先去搞定创意！尤其注意音频版权问题。没有审核通过，就不能投放！

创意审核通过后，再往下看 ↓ ↓ ↓

【第二步：创建视频推广计划】

1、新建计划

在钻展后台点击“新建推广计划”，选择“视频推广”。

2、设置计划

3、设置单元

1）定向&资源位

目前视频推广可用的定向&资源位见下（注：拉新定向=公域定向，重定向=私域定向）：

视频推广里的几个淘外媒体特征不一，建议配合资源位来设置定向：

① 抖音：流量比较大，人群丰富，PPC不低但购买力高，做拉新定向、重定向的效果都不错；

② 优酷贴片：流量较小，建议做品牌广告，配合品牌名称/商品系列名称/关键词等，加深消费者记忆；

③ 火山：流量较小，PPC低，建议用火山拉新，同时配合做站内的重定向。

拉新定向（公域定向）推荐：

① 【拉新定向】-【店铺人群】-【智能推荐店铺】

②【拉新定向】-【店铺人群】-【宝贝同质店铺】

③ 【拉新定向】-【关键词人群】-【全网人群热词】

重定向（私域定向）推荐：

抖音、优酷、火山都属于淘宝站外媒体，在这些媒体上被曝光过的消费者，未必能像在淘内一样立即马上产生购买行动，但如果看过你的视频创意，很大程度上会被种草。因此，我们生产了“曝光人群”、“点击人群”标签，可用于在站内资源位投放时重定向在站外被曝光/点击过广告的人群，实现收割。

① 【达摩盘定向】-【抖音曝光人群】【抖音点击人群】——如果只投放抖音，投放这2个标签即可；

②【达摩盘定向】-【外投曝光人群】【外投点击人群】——如果投放了较多站外媒体，投放这2个标签；

③ 【重定向】-【店铺人群】——如果近期做了比较多的拉新，投放这个定向下的所有人群。

2）添加创意

再次强调：只有审核通过的视频创意，才能投放。如果没有审核通过的创意，请回到【第一步：提交一个视频创意，并审核通过】

以上就是视频推广计划创建的全部流程。如有疑问，咨询阿里妈妈客服热线0571-88157999，客服小二会给您提供帮助。祝掌柜们都投放顺利~

附：钻石展位【视频推广计划】全套必读

1、视频媒体介绍

1.1 抖音：http://tb.cn/4hE8Ezv

1.2 火山小视频：http://tb.cn/Qh68Ezv

1.3 快手：http://tb.cn/7GCHPyv

2、推广要求

2.1媒体投放类目及资质要求（抖音、火山）：http://tb.cn/vSh7Ezv——重要，必读！

3、准备视频创意

3.1 如何提交一个合格的视频创意：http://tb.cn/oBr7Ezv——重要，必读！

3.2 视频编辑器（行业版）使用说明：http://tb.cn/xjo7Ezv

3.3 抖音创意要求：http://tb.cn/xuuRYyv

3.4 抖音商品卡及互动功能介绍：http://tb.cn/HPs7Ezv

4、投放技巧

4.1 如何创建视频推广计划：http://tb.cn/Oqg7Ezv

4.2 钻展推广必须知道的拉新蓄水大招：http://tb.cn/T4cemyv

5、投放障碍

5.1 站外资源位显示“类目不符”的处理办法：http://tb.cn/C6lSYyv

5.2 “推广文案”不符的处理办法：http://tb.cn/onrHGyv