京东DMP在快车中的作用——基础篇！

来源：京东卖家论坛

各位商家、运营朋友大家好，我是南笙！

熟悉我的人应该知道我6月到7月期间打造过一次销售额神话，花了大概20天左右让一家店铺由日销2W精进到日销6W。

其中DMP起了非常大的作用，那么我们来看看DMP对快车的作用。

我们可以看到，这家店铺由DMP方面一天带来的成交七天里大概有7W左右，平均一天能带来1W的成交额。

并且每一个DMP人群都属于赚点的！！我能在这里跟你们说DMP圈的好一定能让你的快车赚钱。

今天先给大家带来第一篇：基础篇

首先我们了解DMP的入口在精准通—营销工具栏—DMP，它的用处是帮助我们开快车、购物触点的时候能够更精准的展现给我们想要展现的人群。

而我们要做的就是使用DMP找出我们的意向客户。

点击开我们的DMP，我们可以看到里面有非常多的选项，现在我就带领你们过来，去一一了解这些里面重要的功能。

1、浏览：

浏览指的是，我们指定某些客户浏览过的行为，比如浏览过某个三级类目、浏览过某个品牌以及浏览过某个产品。

浏览最主要的功能就是三级类目，因为浏览不属于精准客户只是单纯的看过并未进行过其他的操作。

我们可以看到，这里近三十天内浏览过洗发水的人有4577380人，这个就是京东帮我们圈定的人群，我们到时候展现就会展现给这些人。

2、搜索：

搜索的核心点是关键词，这个比起浏览还是更加精准的，我们可以添加我们产品的核心关键词去进行操作。

比如我是卖奶粉的，那么在搜索婴儿床、婴儿用品的客户他们都是会需要到奶粉这个东西的。

所以搜索这块我们要开个脑洞可以做不同的搭配出来。

我这里一个计划里圈定了两个人群，我们可以发现两个人群的曝光人数差不多但是加起来之后缩减了大概三分之一，原因就在于精准了，这个人群的意思就是浏览又搜索过洗发水的人群

（A、B代表我们选择的人群C代表AB重叠的人群 展示就是C人群）

3、加购：

加购是我们所有的用户行为里面最精准的一块了。加购了说明这个客户是有想购买的行为，这个类型的产品他最近是有需求的。

那么，我们这个时候就可以圈定这些客户为我们的意向客户。

比如我是卖奶粉的，我圈定的就是15天内加购过奶粉的客户那么这些客户就是对我们产品可能有意向的客户了。

4、购买：

购买这一块我们就要小心仔细的去做，购买的意义在于复购率高的产品可以去计算使用周期去圈定。

比如奶粉使用周期一罐可能是半个月那么我们就以15天~60天为标准，去圈定他最近什么时候购买过这个东西，购买过的人群就说明需求很大。

5、未购买：

未购买这块我把他们弄成重中之重，因为这个是搭配起来的。

比如我们圈定了一个加购过保温杯这个三级类目，但是没有购买三积类目。

那么说明了一件事，他十分需要保温杯，但是因为某种原因没有去购买，这个时候我们就可以去把快车，开给这样的客户面前了。

以上圈定的功能是我们DMP的最核心的通用的几个功能，大家掌握这块，我们DMP玩法基本的是掌握了。

同学们先消化了这些我们再去进行精进的玩法。