商标名称的作用
商标名称并不象沙士比亚常说的“玫瑰花不管叫什么全是香的”。一个好的商标名称在营销推广之中起了关键的作用,包含：
(一)吸引住消费者留意在商标信息内容爆满的时期,专注力变成一种生产主力,而一个好的商标名称可以在第一时间把握住消费者的目光。非常容易造成大家留意的商标名称具备下列特性:(1)与众不同。比如一款心态饮品名叫“狂叫”,而另一款性別饮品则叫“他+她一”,确实激起了大家的求知欲:(2)谐音。谐音名字令人感觉了解,另外一般也有含意,如“清嘴”含片、“食代室内空间”饭店、“斯达舒"胶襄等。近几年来一些公司逐渐“打擦边球”,选用明星名字的谐音来做为商标名称,比如一种腹泻药取名字“泄停封”,彻底是“谢莲锋”的谐音;“关之琳”的谐音“关支灵”则被作为一种骨关节病服药的姓名。
(二)便于消费者散播除开广告宣传的立即散播,商标在许多状况下是由消费者强烈推荐朋友的记、好念、好写、通俗易懂的商标名称将有益于消费者迅速地、普遍地开展口碑营销,如红桃kK、娃哈哈集团、金利来等全是非常容易散播的姓名。相反,一些商标丧失消费者口传的机遇只是是由于不成功的商标姓名比如,欧州第一大奶制品企业“罗萨莱斯玛特”的名字绕口、难背且无意义,不宜在我国消费者之中散播:BMW早前被译成“巴依尔”,令人不明就里,后改成“宝马五系”才逐渐异彩纷呈。
(三)提升 产品级别和品位绝大部分公司都期待自身的商标卖得比他人贵,这就规定产品高档次和有品位。商标名称通常可以在级别和品位层面助产品一臂之力。云南省的上市企业“云大科技”以前发布过一种化肥,取名字叫“花草植物促长剂”,这一土气的名字促使商标的总体目标消费者—城镇居民不愿意选购,之后姓名改成“护花使者”,产品才热销起來。丰田汽车高档汽车凌志更名为“凌志雷克萨斯”以后,令人觉得品位又到了一个阶梯。除此之外,万宝龙钢笔、雅戈尔服装、帝陀手表、珠江帝景新楼盘等商标都是在级别或是品位上给产品大大加分。(四)提升商标联想大部分商标名称全是有含意的。这种有含义的字词就好像一把钥匙,打开了商标联想的大门商标联想的內容比较丰富,有一些与产品类型相关的,如“血尔”与补气血产品相关;有一些与产品成份相关,如五粮液由五种谷物酿制;有一些与原产地相关,如北京银行;有一些与产品权益相关,如“面鼎香”饭店;有一些与使用人相关,如太太口服液。一些商标取名则尽量减少不好的联想,如KFC本名为KentuckyFriedChicken(肯塔基州韩式炸鸡),在其中Fried是煎炸的含意,令人联想到不营养食品,因而简称为“KFC",清除了不健康的联想;TCL本名为TelephoneCommunicationlimited(电話通信有限责任公司),一看便是一家电話制造商,后简称为TCL,以便捷进到彩色电视等新的业务流程行业;日本胶片商标樱花盛开被博仕击败,缘故并不是产品产品质量问题,只是商标名称的联想:“樱花盛开”一词意味着柔性的、模糊不清的、桃色的,而“博仕”令人想起日本圣山日本富士山,大家自然要选购博仕了。
