企业使用商标的目的是通过商标向商品购买者推荐自己的产品，在市场上树立自己的形象，从而达到最佳的经营效果。商标在市场上的声誉对企业来说是一个至关重要的事件，尤其是对大中型企业和一些生产高价值耐用商品的企业来说，商标的声誉甚至会影响企业的生存。因此，合理、正确地运用商标战略已经成为企业管理中的一个重大课题。任何注册商标包含特定商品或服务，并以特定商品或服务进入市场。因此，从表面现象来看，商标并不直接体现企业的经济效益，因此无法从企业账目中计算出其绝对数据。商标的经济利益通过商品或服务的收入来显示其存在。
但是，一旦一个企业的商标在市场上有了口碑，人们就会发现它的价值确实存在。这至少表现在三点:一是加快企业流动性周转。一个信誉好的商标可以激发购买者购买商品的欲望，加速商品的销售，缩短商品的资金占用期，从而降低企业的相对成本。二是扩大商品销售。当一个商标被很多商品购买者接受时，该商标的知名度越高，购买该商标指定商品的人就越多。这个商标指定的商品的社会总需求会增加，企业就有可能根据扩大的市场需求扩大生产规模，从而使企业的利润总额相应增加。三是增加单一商品的利润。一个驰名商标在商品购买者中信誉良好，单个商品的价格会高于同品种同档次的其他商品，使企业获得良好的经济效益。商标通过在市场上销售商品，无形但独立地显示出自己的价值，这使得商标本身成为一种具有特殊价值的商品。可以出售或有偿转让、出租或有偿使用许可，也可以兑换成货币投资其他企业。不难理解为什么企业家重视商标的作用，把商标当作工业产权。
商标的价值主要表现在它的受欢迎程度上。商标的价值与其受欢迎程度成正比。因此，如何使一个商标成为驰名商标，成为企业家为了增加企业利润而认真研究的课题。一个商标永远不会因为被某个企业占有而成为驰名商标。企业家必须依靠自己生产的产品，熟练运用商标战略和战术，在商品购买者中制造自己的商标，从认可到熟悉，从熟悉到熟悉，他们会有购买商品的欲望。这样，商标战略就成为企业发展战略的重要组成部分。一个企业，即使拥有优质的商品，如果没有正确的商标战略为自己培育知名度高的商标，其成果也是非常有限的。因此，商标战略及其策略成为商标使用的核心问题。与发达国家相比，中国企业的商标注册意识不是很强。大多数企业还比较年轻，缺乏培养高调商标的要求和能力。大家还停留在商标法的研究上，很少研究商标的使用。因此，企业的品牌战略及其研究和探讨并没有得到重视。到目前为止，世界著名商标很少，这是一个重要原因。
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