商标法第28条要求，申请办理注册的商标，凡合乎本法相关规的，由商标局初步审定，给予公告。初步审定就是指商标局的工作员对申请办理注册的商标历经形式审查和实审后，觉得合乎商标法的相关要求，得到能够 核准注册的初步结果。历经初步审定的商标都还没宣布核准注册，只是具有核准注册的概率，因而并未获得商标权。其要想要核准注册，还必须由商标局给予公告。
公告期间内，一切平均可提出异议。若公告期间没有人提出异议，或是虽有些人提出异议，但质疑不创立的，商标局给予核准注册，这时申请办理注册的商标才获得商标权。商标局对初步审定的商标，理应公告在《商标公告》上。公告的內容包含:申请者名字（名字）及详细地址、审定号、申请办理时间、商标样图、特定应用的产品。商标局对初步审定的商标给予公告有下列三个目地：第一，降低商标局的劳动量。商标局每日要接到很多的商标注册申请办理，而商标局工作员比较有限，因而商标局对商标开展核查时不太可能保证考虑周全，只是对具体内容开展初步核查。
结合实际，商标局在公告前关键核查申请办理注册的商标是不是文本、图型、英文字母、数据、三维标示、色调组成及其所述因素的组成;是不是具备明显特点;是不是禁止使用标示。商标公告后，商标局的核查由积极变成处于被动，仅有在别人在公告期间提出异议的情况下，商标局才起动核查程序流程。那样，商标局能够 大大减少劳动量，提升 工作效能。第二，有益于维护商标权人与在先申请者的权益。
商标公告后，所有人都可以在公告期间提出异议而积极主动提出异议的，一般是商标权人与在先申请者，由于她们是商标利害关系人。假如质疑创立，则公告的商标不可以核准注册，她们的权益就获得了维护保养。第三，有利于别的商标注册申请者在申请办理前，查看有没有同样或是类似的商标，以防申请办理碰到驳回申诉。
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