（1）商标名称商标名称是商标形象最立即的反映。商标取名是建立商标更为关键的第一步。世界著名商标，都以前过用心的商标取名设计方案，如商标名字的读音要有利于顾客鉴别记忆力，能暗示着产品属性，有利于形象设计方案，更要考虑到给顾客产生正脸的幸福想到。由于商标名称最能体现商标的个性化和特点，能快速精确地传递出商品的文化底蕴和实质。另外，商标名称要重视注册达标资质证书，保证 商标名称的使用权（图1-5）。
（2）商标标志商标标志也称商标，就是指企业经营者在其生产制造、运营的产品或是服务项目上选用的，用于差别产品或是服务项目来源于的，由文本或图型、英文字母、数据、三维标示和色调组成及其所述因素组成组成的，具备明显特点的标示。商标标志是组成商标识别技术的关键构成部分，它把商品特点、质量及其商标使用价值和核心理念等各种各样因素熔化为标记方式传送给顾客和群众。商标标志经我国审批注册的称之为“注册商标”，遭受法律法规维护。二零零一年唯冠高新科技（深圳市）企业依次申请办理注册了二项iPad我国商标。美国苹果公司二零一零年刚开始在我国市场销售iPad，深圳唯冠控告iPhone侵权行为，二零一一年唯冠和iPhoneiPad商标权之争初次在深圳市撕破脸。该商标权纠纷案件不断了2年之久。二0一二年两企业就iPad商标案达到调解，美国苹果公司向深圳唯冠企业付款6000万美金。该实例可看得出商标原是“无形中资产”，高度重视商标权、重视专利权才可以合理确保商标的权益（图1-6）。
（3）商标视觉识别系统软件商标视觉识别系统软件就是指顾客及广大群众对商标视觉识别度的认知能力与点评。商标视觉识别系统软件包含商标名、标志logo、主色调、吉祥物设计、包装设计、商标市场销售自然环境等（图1-7）。群众对商标的第一印象来自其视觉效果形象。根据商标视觉识别系统软件把商标形象传送给顾客是最立即和迅速的方式。尤其是在现代社会，商品极其丰富多彩，新品的发布也让人应接不暇，一个商标仅有先吸引住顾客的视野，才很有可能让她们在商品前停步，造成掌握该商标的兴趣爱好，进而造成选购冲动。
（4）商标文化艺术形象商标文化艺术形象就是指广大群众、顾客对商标所反映的商标文化艺术或公司总体文化艺术的认知能力和点评。公司文化是公司经营管理理念、价值观念、职业道德、行为规范等公司个人行为的充分体现，另外也最能体现一个公司的精神面貌，对其消费人群和职工造成着耳濡目染的陶冶功效。商标文化艺术、公司的自然环境形象、职工形象、实业家形象等一起组成详细的公司文化。商标身后是文化艺术，每一个取得成功商标的身后都是有其浓厚的文化艺术土壤层，都是有一个传递心灵美的小故事。比如，在我们见到麦当劳标志“M”时，便会想起美味可口的汉堡，还会计起那句填满个性化的“i’mlovin’it（就喜欢它）”广告词，这种全是肯德基商标文化艺术的实际反映，也是一种方便快捷、清理、舒服、魅力的英国快餐文化的意味着。而一样做为英国中式快餐的麦当劳，其商标内函与肯德基却有不同点，“拥有麦当劳，日常生活有滋有味”的广告词最能体现“立足于我国，融进日常生活”的商标精准定位，由此可见麦当劳更注重对商品与生活的关心（图1-8）。
（5）商标信誉度商标信誉度就是指顾客及广大群众对一个商标满意度的认知能力和点评。其知本质来自商品的信誉度。商标信誉度的创建必须公司各层面的共同奋斗，包含产品品质、服务质量、技术革新等。另外更要重视合同条款的供货時间、商品售后维修服务的优良确保。优良的商标信誉度是商标形象得到立于不败之地的服务宗旨，能让顾客长期性拥戴的确保。比如，近些年婴幼儿奶粉销售市场不断出現产品质量问题，大大的危害顾客对婴儿奶粉的信用度。而在那样的市场环境下，亨氏一直秉着“近百年亨氏安全性营养成分质量保证”的标准，凭着其强劲的研发部门和近百年实力雄厚，长期性着眼于为顾客打造出安心高品质的婴幼儿食品，获得了优良的用户评价（图1-9），变成闻名全世界的意味着商品之一。
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