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双11短视频本店爆款玩法内容招稿要求

 2019-09-30 12:04:00      作者:九头蛇

转眼已是9月的最后一天,今年只有短短三个月的时间,距离双十一也是有一个多月的时间了,商家们都准备得如何了?我今天要带来的双11短视频本店爆款玩法内容的招稿要求,一起来看看吧!

双11,双11短视频

主要是围绕单品类视频:

推荐投稿3:4和16:9尺寸的视频。9:16尺寸视频无法同步装修到主图;1:1尺寸视频不支持投稿到栏目。

1、视频内容需要强调单品核心卖点,下挂1个商品(不可关联多品),内容审核通过。

2、这只审核通过的视频同时装修到这款商品的主图上,必须是同1只视频。

3、这个商品为双11打标商品。

一、视频内容审核说明:

颜值类单品的展示型视频:主要是服饰行业下的商品视频要求

服饰类视频可以允许时尚街拍类内容,审核的原则如下:

1.服饰类的必须要真人上身展示

2.模特颜值较高

3.模特表情动作自然,非定格非闪光灯;

4.拍摄场景优美,实景装修或街头外景

5.模特定点走位拍摄图片的时候顺带拍的视频不要;

女装 不通过 拍照时摆拍画面不流畅

鞋子 不通过 视频纯外观展示

女装 不通过 画面有闪光灯

女装

--通过 展示多款颜色穿搭街拍画面调性OK

女装 通过展示整套穿搭

鞋子

--通过 室内拍摄的画面调性好,场景简易普通调性不足的不通过

女装

--通过 室内拍摄的要求画面调性好,场景简易普通调性不足的会不通过

鞋子

--需优化 建议实景拍摄,减少3D纯黑背景拍摄

功能类单品的展示型视频:需要视频展示商品功能效果展示。

相对适合的行业:小家电/百货/玩具/工具/功能类单品,审核的原则如下:

1.拍摄画面的调性好,内容节奏适中,不要拖沓。

2.必要的时候添加花字辅助说明,增加内容看点。

3.过程中如果包含直观的产品功能效果测评的话加分。

4.内容要突出商品卖点,比如某个美食教程,关联商品是偶尔出镜的刀或砧板。

小家电 通过 功能/使用演示

小家电 通过 功能/使用演示

小家电 通过 功能/使用演示

百货 通过 功能/使用演示

百货 通过 功能/使用演示

美食 通过 制作演示

小家电

--需优化 品牌贴片请放在片尾不超过2S,前面13S建议实景拍摄,不要3D纯黑背景拍摄

讲解教程类类单品视频:需要通过讲解来表达

适用于需要进一步演示深度讲解的商品,审核的原则如下:

1.收音正常无杂音,表述流畅,不要很广告感的播音腔。

2.表达互动有一定感染力,不要太过一板一眼。

3.表述的过程生动有趣内容有看点,能体现产品核心卖点的内容加分。

百货通过

百货通过

美妆通过

百货通过

女装

--不通过 画面粗糙表述平平

女装

--不通过 画面粗糙收音有问题

二、视频封面图审核说明:

视频的封面图是审核中的重要一环,因为封面图原因被拒绝的内容占比较高,?封面图在前台透出直接会影响内容的曝光点击率,2个尺寸的视频封面图(视频同尺寸图和1:1封面图),请大家引起重视认真对待!

审核的原则如下:

1)2个尺寸的视频封面图都要求清晰度达标,构图调性美观,不接受随意低质量的封面图

2)2个尺寸的封面图不能使用纯商品白底/黑底/商品抠图/背景纯PS虚构图/拼接图/不允许包含品牌LOGO牛皮癣

3)封面图要求和视频里的画面调性一致,符合封面图所见即所得,拒绝封面图模特和视频画面模特不一致的情况。

4)封面图允许添加构图排版好看的花字,来突出内容看点,但拒绝粗糙添加影响调性美观的花字,比如纯宋体或美感欠佳的排版。

三、视频基础指标审核要求:

机审基础要求:

1、 视频下挂商品必须要满足营销新7条, 双11爆款玩法仅能下挂1个商品,必须满足短视频符合视频推广类目要求。

2、 画面要求720p以上,比例为16:9或3:4,横版或竖版拍摄

3、 画质高清,例如mp4格式平均码率>0.56Mbps。

4、 视频大小小于120M。

5、 视频格式要求:mp4、mov、flv、f4v。

短视频投稿的细节比较多,但都是为了合理规范平台,给大家带来更加优质的内容,也给那些认真开店,认真运营的商家们更多的机会。

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