淘宝卖家论坛,淘宝运营卖家开店教程,淘宝社区推广技巧方法分享,淘宝论坛经验交流平台。
网站地图
当前位置:首页 > 淘宝教程 > 正文

5分钟了解淘宝超级推荐,抢占平台红利,引爆店铺流量!

 2019-09-10 15:33:36      阅读量:7425

今年4月12日,阿里妈妈平台发布了继直通车、钻展之后的第三个推广工具:超级推荐,整个平台呈现三驾马车并驾齐驱的现状。

相信有很多卖家对超级推荐仍存疑虑,那么我们今天就来聊聊它。

01

信息流的崛起

近几年,随着京东、拼多多的相继崛起,淘宝流量增长放缓。同时,买家了解产品信息的渠道也增加,像小红书、抖音……他们在站外被种草后,再在淘宝上下单。

这对整个淘宝平台来说,远远不够,买家仅仅是完成了“下单”这一用户行为。淘宝想要的是打造“种草”-“决策”-“下单”-“复购”这一条闭环,把用户牢牢抓住,再加上现在很多人在淘宝上只是闲逛,并无购买意向。于是,基于货找人的超级推荐(信息流)应运而生。

02

超级推荐是什么?

超级推荐,是基于人群和资源位的一种推广方式,它会根据人们的消费习惯以及购物能力等数据,来主动地给买家展现产品,实现了从货找人到人找货的一种转变。

它实现了从原有的单一商品创意到内容多样的转变。创意升级,多种形式,多个位置的推广覆盖。

图文推广和直播推广的形式,可以让人们更好的选择自己喜欢的商品,了解喜欢的商品。

淘宝超级推荐

超级推荐的优势体现在以下四个方面:

全场景覆盖:

覆盖超过7亿用户,囊括手淘核心推荐渠道:猜你喜欢(首页、购物车、支付成功)、微淘、直播广场、有好货,迎合消费者”逛”的需求,引爆推荐场景流量。

淘宝超级推荐

多创意沟通:

支持商品、图文、短视频、直播间、淘积木等多种创意形式,让你以更丰富的形式,与你的消费者进行沟通。

淘宝超级推荐

数据技术驱动:

基于阿里巴巴大数据推荐算法,赋能全方位定向体系,从商品、店铺、类目、内容、粉丝等多维度,帮助你精准找到你的潜在消费者。

淘宝超级推荐

多维度价值:

超级推荐摆脱原有的单一成交价值体系,从消费者运营视角出发,提供消费者流转、粉丝流转价值,突出消费者生命周期价值(LTV),全面呈现推广价值,帮助客户实现品牌人群增长。

03

为什么要做超级推荐?

一、平台红利

新功能推广初期,平台会给予一定的流量扶持,目前超级推荐的展现体量是直通车的很多倍,但是点击花费只有直通车的一半。

淘宝超级推荐

淘宝超级推荐

二、行业趋势

随着手淘内容渠道的丰富和普及,内容渠道的种草更为重要。除了平台外,小红书、抖音更容易激发买家的潜在消费能力。

举个例子,本来是单纯的D抖音进行娱乐,但在李佳琪的强大作用下,一句“买它”!多少人在线上、线下各种渠道进行剁手,激发了本来不在计划内的消费。

超级推荐就是在转化这个场景之前的推荐场景,让更多的消费者了解他,为后期的割草提供消费者池。

三、权重过渡,抢占先机

后期肯定会把钻展内容推广、钻展视频推广、钻展直播推广都逐步迁移到超级推荐里,越早进行超级推荐的推广,就有更多的时间对计划进行权重的培养,将数据优化得更好。

将来直钻的这些计划如果彻底迁移后,我们就已经有数据良好,权重稳定的计划推广,对整店的数据影响不大。

但如果我们等到直钻都没有后,才开始优化超级推荐的计划,何谈反超对手呢?

04

与直通车定向及钻展单品的区别

相似点:

超级推荐是钻展单品、直通车定向的升级版本,投放链路基本相似。

不同点:

定向算法上,超级推荐重新架构了定向形式,从拉新,重定向划分帮助大家挖掘潜在需求和进行消费者的二次触达召回。

新平台在人群上采用了独立出价的形式,可以让商家更自主的选择要投放的人群

在投放流程上,提供了商品批量推广的能力,能够更便捷的进行宝贝的推广投放。未来针对推荐场景的新能力都会在超级推荐上迭代。

卖家使用超级推荐推广已经成为了一种必然趋势,但仍有很多卖家心存疑虑:

1:超级推荐是个什么工具?它跟直通车、钻展有什么区别?

2:为什么一定要玩超级推荐?他有什么红利或优势?

3:超级推荐玩好的关键因素是什么?为什么我玩了几天却没转化?

4:超级推荐如何结合直通车,引爆单品销量?

拥有8年电商经验的老衲,经过6个月的不间断测试,已经形成了一套超级推荐的玩法体系。

他能结合钻展、直通车视角深度解读超级推荐功能,通过实操找到适合中小卖家的超级推荐玩法。

来源:阿朱菇凉牛气电商

相关标签:淘宝超级推荐  
留言与评论(共有 条评论)
验证码:
热门内容
  • 阿里妈妈流量劫持怎么回事,流量劫持技术解析

      阿里妈妈流量劫持怎么回事,流量劫持技术解析,阿里妈妈返利大家都清楚吧!淘宝客可以通过自己推广去获取返利哦,也有人反映这样一个问题,那就是阿里妈妈提示流量异常,结果自己...
  • 速卖通开店需要押金吗

    速卖通是许多想要做贸易的人都会选择的一个平台,尽管有不少商家在速卖通开店,但其实大部分的人对于速卖通整体了解的不多,对于押金这方面的问题更是不太清楚,那么速卖通开店需要...
  • 飞猪店铺一年收费多少

    因为越来越多的朋友习惯于在乎飞猪平台上面购买火车票飞机票还有预定酒店,所以这些类别的商家和店铺想要入驻飞猪平台,在申请入驻之前,想要先了解一下飞猪店铺一年收费多少?今...
  • 天猫双十一店铺优惠在哪里

    天猫双十一除了平台会发放满减或者是红包外,店铺也会给大家各种的优惠,对于还没有参加过活动的朋友来说,不知道优惠在哪里?那接下来,我们就来介绍下店铺优惠的内容,想知道的小伙...
  • 生意参谋数据作战室活动分析是什么

    数据作战室是生意参谋中的一个功能,需要订购才能使用,但是对于新手开店的商家来说,不知道生意参谋数据作战室活动分析是什么?那么接下来,我们就来给大家讲解一下这方面的内容。...
  • 淘宝企业店类目要和营业执照一样吗

    很多想开淘宝企业店,毕竟开企业店要有更多的优势,可是淘宝企业店类目要和营业执照一样吗?那么接下来,我们就来给大家讲解一下这方面的内容。 企业店铺上传的营业执照最好是同类...
  • 京东如何申请入驻pop店铺

    很多商家想要入驻京东pop,首先需要了解申请入驻的流程,在上一篇文章(可点击阅读),九头蛇给你们介绍了一部分的流程,今天也请一起看下去吧! (三)、品牌类目信息保存完毕之后,需要你来选...
  • 教你如何提升无线搜索排名

    首先是优惠券,有一定优惠力度的宝贝才会有吸引力,现在无线端可以放优惠券了,我们可以在详情页放置优惠券让每一个查看详情页的人能够看到。 1、下架时间被弱化,在整体的综合排名...
  • 怎么做淘宝客推广才赚钱

    淘宝客推广方法有哪些?淘宝客推广发展了这么久,淘宝客推广方法也有很多,淘客也有很多种类,QQ群淘客、论坛淘客等等,各种淘客都有自己的玩法,那么各种类型淘宝客推广方法有哪些呢?...
  • 5年天猫店卖多少钱啊

    对于想要入驻天猫的商家来说,摆在眼前的一大难题就是不断提高的入驻门槛,尤其是那些中小商家想要成功入驻难度颇大。这样的状况下,通过店铺转让的方式代替入驻更具可行性,且成功...
相关文章
回到顶部